L’entrée nous attire. Les modèles exposés ne sont pas la seule raison : le mouvement des plafonds crée un tourbillon qui nous entraîne. Le couloir est étroit, le plafond s’affaisse, mais on devine une vie plus loin. Par Maurice Gouiran Qui ne rêve pas de s’égarer dans la boutique Di Micheli, qui vous attire pour vous plonger dans un décor somptueusement irréel, vantant des produits luxueux ? Cette caverne d’Ali Baba, version 2013, existe. Nous l’avons trouvée. -/Welcome to every shopper’s dream. Lose yourself in this magical treasure trove of the boutique Di Micheli, whose stunning surreal décor shows off its luxury clothing to the max : a futuristic Ali Baba’s cave for 2013, right here in Marseille. Open sesame ! La façade ouverte sur le 64 de la rue Grignan aimante le regard. On s’approche, puis on est entraîné vers des profondeurs mystérieuses, où l’éclat du métal domine. Oublié, la sérénité dorée de la pierre d’une rue qui alterne les cabinets d’avocats et les magasins chics mais souvent classiques, on pénètre dans une autre planète. Le passage est étroit puis, tout à coup, le plafond prend des formes incertaines. On est obligé de courber la tête. Vient-on de franchir une porte stellaire ? Est-on toujours dans la boutique ? Au sol, un dispositif complexe de rampes a été mis en œuvre, comme pour nous guider dans cet espace confiné. Le gris anthracite du plancher semble répondre inlassablement au gris métallique des murs et des plafonds. Où nous conduit-on ? Au terme d’un parcours nimbé de mystère, le trésor apparaît, la grotte s’ouvre soudain. Le volume principal de la boutique surprend par son ampleur et sa beauté. C’est un bel et long espace doucement baigné par la lumière du jour et éclaboussé de blanc. Les produits sont là, mis en valeur sur des meubles aux lignes pures, eux aussi d’une blancheur immaculée. Les architectes Jean-Christophe Sabarthes (également maître d’œuvre) et Xavier Luvison ont imaginé, en référence au mur composé de triangles lumineux créés quelques années auparavant, de déstructurer tout en unifiant murs et plafonds par une peau d'inox semi-brillante. Ils ont voulu créer une sorte de tourbillon qui prend racine côté vitrine pour se terminer côté boutique, par un « éclatement » dans lequel est aménagé le volume de la caisse. Leur objectif était d’éveiller les clients, de susciter leur curiosité, de les emporter afin de les faire renaître à la lumière de la boutique aménagée sous les pavés de verre. Les architectes ont conçu le reste des aménagements au service de cette idée. Une résine gris anthracite unifie les sols. Les murs et les plafonds sont traités avec la même teinte. Seuls le vaste espace central et les meubles brillants, blancs comme neige, tranchent avec cet univers métallique, pour une mise en valeur plus efficace des produits. L’ensemble représente une surface de 152 m² d’espace de vente, auxquels il convient d’ajouter 100 m² de réserves, pour un prix de revient de 2800 € HT/m². Première surprise : le comptoir. La salle est vaste, lumineuse. On ne regrette pas le voyage. UNE MODERNE CAVERNE D’ALI BABA COTissimmo Prix Commerce -/A modern Ali Baba’s cave COTissimmo award, business category The shop front at 64 Rue Grignan is what first catches your eye, enticing you into its mysterious depths where the glint of metal dominates. Once inside, you quickly forget the relaxed golden glow of the smart shopping street outside, lined with solicitors’offices and chic boutiques. This is another world. The narrow entrance widens and you instinctively lookup at the surreal ceiling. Are you in a shop or a futuristic fantasy ? A complex series of ramps is there to guide you around this confined space, whose anthracite grey floors seem to dialogue with the metallic grey walls and ceilings. Where is this leading ? You follow a mysterious walkway, and the cave suddenly opensup to reveal its treasure. The shop’s stunning central space is surprisingly large, and softly bathed in natural daylight with brilliant white accents. The products are displayed on minimalist furnishings that continue the theme of immaculate white. Taking the existing triangular-patterned wall design as the starting point, architect and project manager Jean-Christophe Sabarthes and his partner Xavier Luvison decided to deconstruct the entire space, unifying the walls and ceilings with a satin-finish stainless steel cladding. They wanted to create a kind of swirling whirlpool effect that starts at the window and ends with a burst at the cash desk area. The aim was to awaken customers’senses, arouse their curiosity, and whisk them along until they resurface in the light beneath the thick glass skylight panes. The rest of the décor follows the same principle. The metallic grey universe created by the anthracite grey resin flooring, walls and ceilings is litup by the vast central space with its snow-white furnishings, over a total area of 152m² plus 100m² for storage, at a cost price of € 2800 per m². www.cotemagazine.com – SEPTEMBRE-OCTOBRE 2012 | 101