COTE Marseille Provence n°134 sep/oct 2011
COTE Marseille Provence n°134 sep/oct 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°134 de sep/oct 2011

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Les Editions COTE

  • Format : (240 x 300) mm

  • Nombre de pages : 212

  • Taille du fichier PDF : 24,9 Mo

  • Dans ce numéro : rencontre avec les architectes.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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FRENCH TOUCH SAGA 40 » un partenariat avec une icône absolue s’avère être une voie royale ! En 2006, le top-modèle devient le visage de la marque. En 2010, elle signe sa première collection « Kate Moss for Longchamp » et des modèles hippies de luxe, à l’image de son style, seront déclinés dans chaque collection. Comment se traduit un tel succès ? L’année dernière, le chiffre d’affaires s’élevait à 321 millions d’euros, avec une croissance de 23%. « L’année 2011 promet à peu près la même envolée, renchérit Jean Cassegrain. Cela démontre une certaine constance dans nos efforts. Il n’y a pas eu de changement stratégique ou politique dans la société. La persévérance finit toujours par générer des résultats. Nous nous sommes toujours concentrés sur la qualité en soignant le choix du cuir et, aujourd’hui, nos produits bénéficient de cette réputation qualitative. » Même si les deux tiers de la production sont encore réalisés en France, la griffe a toutefois dû délocaliser des ateliers en Tunisie, au Maroc, en Chine et à l’île Maurice. Elle ne s’en cache pas. « Les artisans étrangers travaillent les mêmes matières premières qu’en France. Et le résultat ainsi que la qualité sont identiques. Nous avons développé des modes opératoires et des processus de fabrication semblables dans chaque pays », nous précise-t-on. La vocation de Longchamp à l’avenir ? « Rester une entreprise familiale. C’est grâce à notre indépendance que nous pouvons garder un œil sur le long terme. Nous n’avons aucun compte à rendre à des actionnaires. » Le maroquinier au cheval de course semble décidément bel et bien lancé ! » we've developed notable innovations throughout our history," Jean Cassegrain continues. "In the 1970s we were the first to use nylon for luggage, in the days when it was very heavy so unsuitable for air travel ! Then we refocused again in the'80s when handbags went from utilitarian to fashion accessory." KATE MOSS, THE BRAND'S FACE The firmwas also one of the first luxury houses to sell its products on internet, from 2003. Longchamp was awarded the EPV label in 2007, as a "world reference" in highend leather goods. International it certainly is : Jean Cassegrain started exporting back in 1950 and today 60% of sales are made abroad ; the company sells in 101 countries and this year is opening shops in Hong Kong, Bangkok, Hanoi, Los Angeles, Milan, Lausanne and Nantes. The company has also successfully taken on the fashion scene, starting in 1993 with the nylon Pliage bag, stilla best-seller to the tune of some 2.5 million sales per year. A simple, universal design popular with all clienteles worldwide. So it bags too, with each season bringing a limelight-hogging model that fashionistas rave about. This autumn the Balzane joins the collection of fashion musts, which includes bags designed with Kate Moss. Introducing ready-to-wear was the first step into fashion ; the collaboration with a world icon has proved a huge leap forward ! In 2006 the top model became the brand's face, in 2010 came the first Kate Moss for Longchamp collection, since then each collection has brought new luxury hippy models in her image. What does such success mean in figures ? Last year's turnover was € 321 million with a growth rate of 23%. "It looks like 2011 will be along the same lines," affirms Jean Cassegrain. "That demonstrates constancy of effort since there have been no changes in strategy or policy. Perseverance always brings results in the end. We've always concentrated on quality by choosing our leathers carefully ; today our products are reputed for that." Twothirds of Longchamp's manufacturing is still done in France, although the company openly admits it has had to move some workshops to Tunisia, Morocco, China and Mauritius. "The foreign artisans work with the same raw materials as in France and the results and quality are identical. We've developed similar operating methods and manufacturing processes in each country." Longchamp's vocation in the future ? "To remain a family firm. It's our independence that allows us to keep an eye on the long term. We don't have to justify ourselves to shareholders." LONGCHAMP Campagne publicitaire de la collection « Kate Moss for Longchamp ». septembre-octobre 2011 www.cotemagazine.com
127, rue de Rome - 13006 Marseille - 04 91 48 46 07 Parking Sylvabelle et Préfecture



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