COTE Marseille Provence n°134 sep/oct 2011
COTE Marseille Provence n°134 sep/oct 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°134 de sep/oct 2011

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Les Editions COTE

  • Format : (240 x 300) mm

  • Nombre de pages : 212

  • Taille du fichier PDF : 24,9 Mo

  • Dans ce numéro : rencontre avec les architectes.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Longchamp UNE SUCCESS STORY À LA FRANÇAISE LONGCHAMP : A FRENCH SUCCESS STORY FRENCH TOUCH SAGA 38 LONGCHAMP La famille Cassegrain, la deuxième et troisième génération du fondateur, Jean Cassegrain. septembre-octobre 2011 www.cotemagazine.com
UNE MAISON FAMILIALE, UN CHIFFRE D’AFFAIRES INSOLENT, UNE VISIBILITÉ INTER- NATIONALE ET DES IT-BAGS À FOISON… RETOUR SUR LA SAGA LONGCHAMP. Par Julie de los Rios. -/A FAMILY FIRM, A POSITIVELY INSOLENT TURNOVER, GLOBAL VISIBILITY AND A LEGION OF IT BAGS… A LOOK AT THE LONGCHAMP SAGA. C’est un parcours sans faute pour l’entreprise familiale de maroquinerie française. Les présentations sont faites par le directeur général, Jean Cassegrain : « Mon grand-père a fondé la maison. Aujourd’hui, mon père, Philippe, préside à sa destinée. Ma mère est directrice de nos boutiques, ma sœur, Sophie Delafontaine, gère la direction artistique et mon frère, Olivier, établi à New York, s’occupe du réseau américain. » En retraçant l’histoire de la marque, on ne peut que rester admiratif. Tout commence en 1948, quand Jean Cassegrain se lance dans la confection des premières pipes gainées, mystérieusement estampillées « Longchamp », qu’il diffuse dans une civette, Au Sultan. Pourquoi « Longchamp » ? Essentiellement en référence à deux univers : meunier, d’une part, d’où découle le nom « casse-grain », et équestre, d’autre part, pour le savoir-faire sellier dont bénéficiaient les pipes d’alors. Il faut savoir qu’à cette époque se trouve, sur l’hippodrome de Longchamp, le dernier moulin de Paris. De cette réflexion naîtra le logo de la maison : un cheval de course, commandé au dessinateur Turenne Chevallereau. Mais comment passe-t-on de fabricant d’articles pour fumeurs à maroquinier emblématique de la French touch ? En saisissant les opportunités et en humant l’air du temps… « Le cuir reste notre fil rouge, mais son utilisation a beaucoup évolué », nous explique Jean Cassegrain. La maison familiale commence par se lancer dans la bagagerie, puis dans la maroquinerie, pour enfin s’aventurer dans le prêt-àporter et les accessoires. Il faut dire que l’une des clés du succès de Longchamp est bien cette capacité à se réinventer. « Chaque saison, nous sortons de nouveaux modèles et avons développé des innovations marquantes tout au long de notre histoire, poursuit le petit-fils du fondateur. Dès les années 70, nous avons été les premiers à utiliser du nylon pour concevoir des bagages, à une époque où ces derniers étaient bien trop lourds et s’avéraient inadaptés pour les voyages en avion ! Nous avons également pris un autre virage, dans les années 80, quand le sac à main est passé du statut d’objet utilitaire à celui de véritable accessoire de mode. Désormais, porter le bon sac fait toute la différence. » KATE MOSS, LE VISAGE DE LA MARQUE Le maroquinier a également été, dès 2003, l’une des premières maisons de luxe à commercialiser ses produits sur Internet. Être une marque internationale est inscrit dans les gènes de la maison. Longchamp a d’ailleurs reçu son label Entreprise du patrimoine vivant, très tôt, en 2007, en tant que « référence mondiale » de la maroquinerie haut de gamme. Dès 1950, Jean Cassegrain prévoyait déjà un service destiné à l’export. Aujourd’hui, 60% des ventes se font à l’étranger. Pour cela, la famille soigne son réseau de distribution. Présente dans 101 pays, la maison ouvre encore en 2011 des boutiques à Hong Kong, Bangkok, Hanoï, Los Angeles, Milan, Lausanne, Nantes… La griffe a également su s’imposer sur le devant de la scène, dans l’univers de la mode. Tout a commencé en 1993, avec la création du Pliage, un sac en nylon dont le succès n’a jamais été démenti. Véritable best-seller, il s’en vend chaque année quelque 2,5 millions. Son design simple et universel séduit autant les collégiennes de France ou du Japon que leurs mamans. Fabricant de it-bags, donc, chaque saison entraîne avec elle le modèle phare que toutes les fashionistas s’arracheront. À la rentrée, après le Gatsby ou le Légende, le Balzane viendra compléter la collection des incontournables, où figurent déjà les sacs imaginés par Kate Moss, fidèle collaboratrice de la marque. Développer le prêt-à-porter était une première immersion dans le milieu, alors sceller » LONGCHAMP Le Balzane, it-bag de saison. -/A faultless career for the French family firmthat makes leather goods. Introduction by managing director Jean Cassegrain : "My grandfather started the business. Today my father, Philippe, heads it, my mother runs the shops, my sister, Sophie Delafontaine, is artistic director, and my brother, Olivier, lives in New York and looks after the American network." The brand's history is cause for admiration. It all began in 1948 when Jean Cassegrain started covering pipes in leather and selling them at a tobacconist. Mysteriously, they bore the name Longchamp. Why ? A dual reference : to milling, from which comes casse-grain (grain crusher), and to horses, for the leather expertise derived from saddlery. At that time one of the last flour mills in Paris stood near the Longchamp racecourse, hence the name and the racing-horse logo designed by Turenne Chevallereau. So how did a smoking accessories vendor become a leather goods firmemblematic of the French Touch ? By seizing opportunities and sensing the way the wind blew. "Leather is still our raison d'être but the way we use it has changed a lot," explains Jean Cassegrain. First the firmproduced luggage, then small leather goods and finally it ventured into clothing and fashion accessories. One of the keys to Longchamp's successis its ability to reinvent itself. "Every season we bring out new models and » FRENCH TOUCH SAGA 39 septembre-octobre 2011 www.cotemagazine.com



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