» PEU D’ÉLUS « Aujourd’hui, plus de 900 entreprises sont labellisées. C’est peu, au regard du nombre d’établissements en France, plus de 3 millions, mais c’est ce qui en fait toute la valeur. La commission d’attribution reçoit chaque année 1600 demandes et seulement une sur deux est acceptée. » Parmi les maisons titrées, 58% comptent moins de 10 salariés, 23% ont été créées avant 1900 et 15% seront confrontées à la question de leur transmission dans les cinq prochaines années, si rien n’est entrepris pour les aider à pérenniser leur activité. Avec plus de 34000 emplois, elles représentent un chiffre d’affaires annuel cumulé de plus de 8,6 milliards d’euros. UNE RECONNAISSANCE EN FRANCE ET À L’ÉTRANGER Les difficultés d’obtention de ce label ainsi que ses spécificités élèvent les EPV au rang de références absolues. « Ce sont des pépites, qui représentent la France dans son Histoire, dans ses traditions et dans sa modernité. Nous ne sommes plus ici dans une logique économique pure, mais dans une logique combinée d’économie et de culture. C’est donc un véritable sésame, un gage de confiance qui permet à chaque entreprise d’être reconnue auprès des prescripteurs, des acheteurs, des décorateurs ou encore des créateurs. En juillet dernier, dans le cadre d’une manifestation organisée sur le sujet par LVMH, j’étais à New York pour présenter le dispositif à la presse et les nouvelles entreprises labellisées, comme Zilli. Ce fut un vrai succès ! » DE LA TRADITION À LA MODERNITÉ Tout en protégeant un patrimoine spécifique, une EPV est également tournée vers l’avenir. « Ces entreprises s’inscrivent dans une logique à la fois d’histoire et de tradition, mais aussi d’innovation. Elles ont prouvé qu’elles étaient capables de s’adapter aux caractéristiques des différents marchés – local, national et international – tout en gardant leurs spécificités. » C’est le cas par exemple de Chaumet, qui fête cette année ses 200 ans de création horlogère. Pour l’occasion, le joaillier a exposé, place Vendôme, en juillet dernier, quelques-unes de ses plus grandes pièces historiques, dont la première paire de bracelets-montres conçue en 1811, mises en regard avec des réalisations contemporaines. « Par ailleurs, les EPV bénéficient de mesures fiscales, avec un crédit d’impôts de 15% portant sur leurs dépenses liées à la création de nouveaux produits, et d’un dispositif mis en place avec l’INPI pour les accompagner dans leurs démarches. » UNE SPÉCIFICITÉ BIEN FRANÇAISE Toutes les maisons reconnues sont à la fois exceptionnelles et n’ont pas leur équivalent au niveau international. « Elles ont en commun un trésor, sur lequel elles veillent. Ce trésor français est représenté par un savoir-faire rare, une histoire singulière et une culture unique au monde. Il n’y a aucun équivalent sur le plan international, ce qui signifie que des pays comme les États-Unis, la Russie ou encore la Chine sont très demandeurs de ces entreprises labellisées. Il n’y aurait que l’Italie et le Japon, avec ses Trésors nationaux vivants, qui pourraient s’en approcher. » Croquis et dessins de l’élégant diadème Bee My Love de Chaumet, en or gris, diamants et saphirs. A SUPERLATIVE LABEL This official label, an initiative of Renaud Dutreil when he was minister for SMEs, commerce, crafts and selfemployed professionals, is awarded to high-performing industrial or artisan companies that contribute to France's economic and cultural repute. "They're all focused on excellence and have outstanding knowhow and out-of-the-ordinary resources, such as owning vintage machines, patents or indeed archives. They must also show they want to pass on their knowhow, and lastly they must have strong roots in France and use French manufacturing." The EPV (Entreprise du patrimoine vivant : Living Heritage Company) label covers seven sectors : professional equipment, built heritage, decoration, tableware, gastronomy, culture and leisure, fashion and beauty. "The label came about because the government wanted to introduce a suitable policy and such companies needed support and above all recognition. Through it France recognises the excellence knowhow of these professionals." CHAUMET FRENCH TOUCH 31 Le sur-mesure fait partie de l’histoire fondatrice de la maison Berluti. BERLUTI A CHOSEN FEW "So far, 900+ companies have obtained the label, very few given the number of firms in France – more than 3 million – but that's what gives it value. Every year the committee receives 1600 applications but only half of them are accepted." Of the EPV companies, 58% have less than 10 employees, 23% were founded before 1900 and 15% will within five years be facing the » septembre-octobre 2011 www.cotemagazine.com