L'ErnpmE PAR MICHEL FRANCA du luxe… -/LUXURY'S EMPIRE Vacheron Constantin. Métiers d’Art série limitée pour l’ouverture de leur troisième boutique en Hong Kong en 2009. SOURCE D’INSPIRATION POUR L’ART OCCIDENTAL, LA CHINE EST AUJOURD’HUI LA NOUVELLE FRONTIÈRE DES ENTREPRISES EUROPÉENNES DU LUXE, À COMMENCER PAR LES HORLOGERS-JOAILLIERS. -/LONG A SOURCE OF INSPIRATION FOR WES- TERN ARTS, CHINA IS NOW THE NEW FRON- TIER FOR EUROPE'S LUXURY BRANDS, LED BY WATCHMAKERS AND JEWELLERS. avril-mai 2010 www.cotemagazine.com Le Cabinet chinois de Boucheron, place Vendôme. UNE CROISSANCE RECORD Quand la Chine s’éveillera … C’était le titr e d’un ouvrage paru en 1973, sous la plume d’Alain Peyrefitte. C’est fait. Les chiffres n’en finissent pas de le prouver. Alors que l’Occident, Amérique et Europe réunies, traverse une crise dont on ne voit pas encore avec certitude la sortie, la Chine est abonnée à des taux de croissance record : 11,4% en 2007, 9% en 2008, plus de 8% en 2009 et, pour 2010, elle pourrait aussi dépasser ce chiffre. UN MARCHÉ EN PLEIN BOOM Qui dit croissance, dit plus de richesses et un pouvoir d’achat à la hausse. Le marché du luxe en a pleinement pr ofité. Le nombre de milliardaires chinois en dollars n’a cessé de croître. On l’estimait à 101 en 2008, il serait de 130 en 2009 (Le Point du 19 mars). Selon le magazine Forbes, la richesse des 400 premières fortunes chinoises serait passée, en un an, de 173 à 314 milliards de dollars ! VENT D’EST La Chine est donc aujour d’hui un marché essentiel pour le secteur du luxe eur o- péen. La tendance s’est ainsi inversée. Jusqu'alors, l’Empire du Milieu était un fournisseur de l’Occident, mais aussi une sour ce d’inspiration ar tistique constante depuis l’Antiquité. À Rome, déjà, on prisait les soieries de Chine. Cet engouement ne fera que croître. Au XIX e siècle, l’axe Europe-Chine est si développé qu’un historien allemand le baptise « route de la soie ». Avec les Grandes Découver tes, les |