Esprit d’enFrance

it of France Spir



Profile

Fred Pinel
UN CRÉATEUR ESPIÈGLE
-/ Mischievous designer
Par Alexandre Benoist

Cave à cigares en sycomore laque et cedre, avec regulateur hygrometrique et tiroirs de rangement.

Sac de week-end Bombay, en croco, avec poches et Jermeture zippee.

Étuis pour iPad en chevre Breteuil, avec doublure chevre velours.

Plus que des malles, Fred Pinel perpétue un savoir-fairetraditionnel au travers de concepts dédiés aux voyages imaginaires et colorés.
«  Créer de l’émotion. » Formulée comme ça, la démarche de Fred Pinel paraît banale, tant le concept est galvaudé et passé à la moulinette par les services marketing. Pourtant, quelle autre raison pousserait quelqu’un, au XXIe siècle, à acheter un objet aussi inutile et encombrant qu’une malle cabine ? Les créations de Fred Pinel ne sont donc pas faites pour croiser au long cours, mais pour voyager vers une destination plus imaginaire, voire plus intime : soi-même. «  J’ai besoin que le client m’ouvre son cœur, me parle de ses passions, de ses goûts artistiques ou culinaires. Certains viennent même avec des objets qui leur sont chers : un réveil, un appareil photo old school, des boutons de manchette… J’ai besoin de connaîtretout cela pour dessiner une malle qui soit le reflet exact de leur personnalité et dans laquelle ils puissent se reconnaître. C’est aussi cela se faire plaisir. » Plaisir… Le mot est bien choisi, car c’est par là quetout a commencé. Nous sommes en 98. Pinel, publicistetrentenaire, décide de changer de vie. Il s’essaye à la maroqui-

nerie moyenne gamme, mais déchante rapidement. «  La concurrence était trop monstrueuse. » Puis, un jour de l’année 2001, il rencontre celle qui allait bouleverser sa vie : une vieille valise entreposée dans le grenier de ses grands-parents ! «  Elle m’ainterpellé et je me suis dit : pourquoi ne pas en faire une version plus contemporaine ? Je l’ai entièrement démontée et réinterprétée en utilisant de la toile de jute et du cuir vert olive. Finalement, le résultat n’était pas si moche ! »

-/ Fred Pinel doesn’t just do luggage. His cabin trunks take people on colourful imaginary journeys and maintain a craft tradition into the bargain.
"Creating emotion." A cliché so often heard that it might make Fred Pinel's approach sound uninspired. But why else should anyone in the 21st century buy auseless, bulky object like a cabin trunk ? Fred Pinel's creations are not made for ocean crossings but for journeying to a more intimate, imaginary destination : one's own self. "I need the customer to open their heart to me, talk to me about their passions, their artistic or culinary tastes. Some even come with beloved objects such as an alarm clock, an old camera or a pair of cufflinks. I need to know all that to design a trunk that exactly reflects their personality, a mirror in which they can recognisethemselves. That's part of what giving yourself pleasure is about." The word "pleasure" is well chosen becausethat's wherethe wholething started, back in 1998 when Pinel, a thirtysomething advertising executive, decided to start a new life. Hetried his hand at middle-of-the-market leather goods but was soon disillusioned because "the competition was horrendous". Then one day in 2001 he came across the object that was to transform his life : an old suitcase in his

Le déclic
Si «  peu moche » qu’un Meilleur Ouvrier de France en maroquinerie, à qui il montre sa belle, s’étonne qu’un néophyte puisse produire un objet d’une aussi grande qualité. Le déclic se produit. Pinel & Pinel voit le jour, avec, pour objectif, de mettre la tradition du luxe français au service de l’ultracontemporain. Une démarche qui donne naissance à une première collection iconoclaste et impertinente d’accessoires pour fumeurs. «  C’est une offre que personne n’avait jamais présentée. Des étuis à cigares, à cigarettes, à minibriquet, en croco rose, vert, prune, pistache, orange, jaune… » Soit une gamme de 175 coloris ! À Paris, Colette est séduite. S’en suivront Harrods et Victoire à Londres, Lane Crawford à Hong Kong. Et enfin, Joseph, le créateur de la marque éponyme, qui découvre à l’occasion ses autres

www.cotemagazine.com - SEPTEMBRE 2012 | 71