ÉDITO [Editorial]

Par Alexandre Benoist

Made in France
a France est le pays européen préféré des Chinois. L’année dernière, ils étaient 900 000 à l’avoir visité et, d’ici cinq ans, d’après les dernières estimations d’Atout France, l’agence nationale de développement touristique, ils seront… 5 millions. Toujours selon cette étude, 71% destouristes chinois déjà venus dans l’Hexagone recommandent cette destination à leurs proches et 88% de ceux interrogés n’ayant encore jamais visité notre pays projettent de s’y rendre dans les deux ans. Les Chinois aiment donc la France. Dernière preuve en date de cette «  franco-folie », la création sur plus de 14 000 m2 d’un parc commercial et culturel en Chine, au bord du grand canal Pekin-Hangzhou, entièrement consacré aux produits du terroir français et à l’art de vivre à la française. Chose plus étonnante, malgré le goût des Chinois pour le luxe made in France, ce pôle, dont une première partie ouvrira en mai 2014, ne sera pas destiné aux grandes marques, mais, selon Wang Lei, président de Shanghai Golden Touch Investment Consulting, gestionnaire du projet, «  aux produits de PME de qualité, avec une histoire ». C’est précisément là que le savoir-faire français, fier d’unetradition plusieurs fois centenaire, s’exprime. De par sa diversité, sa richesse et son souci pour la haute facture, ce patrimoine permet à

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notre pays d’occuper une place inégalée sur le plan international. C’est cette vitrine de l’excellence que nous vous proposons de (re)découvrir ce mois-ci, à travers une série de rencontres, des hommes, des Jemmes, des entreprises, qui prouvent que le « made in France » n’est pas qu’un logo ou un slogan de campagne, mais une réalité concrète et inaliénable.

-/ France is the European country that the Chinese like best. Last year, 900,000 of them had paid us a visit and in five years' timethat figure will have risen to five million, according to the latest estimations by the national tourist development agency, Atout France. Its survey also found that 71% of Chinesetourists who have visited France recommend our country to their friends, while 88% of those who have not yet come here intend to within the next two years. So the Chinese like

France, so much in fact that a 14,000m² retail and culture complex devoted entirely to French terroir products and French lifestyle is being built besidethe great BeijingHangzhou canal in China, dueto start opening in May 2014. But surprisingly, given how keen the Chinese are on French luxury goods, this complex is not intended for prestige brands but for "high-quality products with history, made by SMEs", says Wang Lei, chairman of Shanghai Golden Touch Investment Consulting, the project

manager. And it is precisely those products that best express French knowhow and its artisans' pride in being part of a centuries-old tradition. This rich, diverse heritage of sublime craftsmanship is what guarantees France its unparalleled international repute. It is this excellencethat we invite you to (re)discover in this month's issue as we introduce you to men, women and companies who provethat "Made in France" is morethan a logo or campaign slogan, it is an inalienable concrete reality.

www.cotemagazine.com - SEPTEMBRE 2012 | 5