Décryptage
` Par Remi Dechambre

Analysis

` Vincent Gregoire,

directeur du département Art de vivre chez Nelly Rodi...

Quand le vintage devient wintage !
When vintage becomes wintage !
incent Grégoire est directeur du département Art de vivre chez Nelly Rodi, l’une des plus importantes agences françaises spécialisées dans l’analyse marketing, la prospective et le décryptage des comportements de consommation. Il a constaté, dès le milieu des années 2000, une montée en flèche de la tendance vintage : « Ce coup d’œil dans le rétroviseur, auquel pourrait s’assimiler le vintage, témoigne d’une véritable crainte face à l’inconnu, au futur incertain. Les consommateurs ont besoin de se raccrocher à leurs racines, à leur mémoire, pour retrouver le goût d’antan, celui de leur enfance. Et donc celui de l’insouciance… »

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Vintage

LE VINTAGE A LE VENT EN POUPE DANS LE DOMAINE DE LA GRANDE CONSOMMATION. IMMERSION AU CŒUR DU PHÉNOMÈNE AVEC UN VÉRITABLE GOUROU DES NOUVELLES TENDANCES…

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WINNER À TOUS LES COUPS… Lassés du mass market omniprésent, les consommateurs setournent vers des produits qui parlent à leur inconscient collectif et qu’ils veulent à tout prix différents de ceux du voisin, car le vintage suggère aussi cette notion d’unicité, de rareté. « Cependant, si le phénomène semble s’expliquer par un vrai désir des consommateurs, poursuit Vincent Grégoire, il correspond bien évidemment à une réelle stratégie commerciale de la part des marques : puiser dans le “avant-c’était-mieux” constitue un véritable jackpot… Sauf que cela se fait au détriment de la “vraie” création. Prise de risque, zéro ! C’est pourquoi on pourrait presque parler de “wintage” plutôt que de vintage… Se référer au passé, c’est gagner à tous les coups ! »
Dans l’agroalimentaire notamment, le constat est implacable en matière de produits sucrés : « Les confitures, les friandises, les gâteaux, tout ce qui fait référence à l’enfance et à l’esthétique d’hier fonctionne à merveille. Ces produits jouent sur le registre de la récompense… Plaisir et vintage font donc très bon ménage… » Un autre aspect rassurant du vintagetient au fait qu’il fait référence à des produits dont on maîtrise la provenance : « Dans ce pur moment de détente, convivial, exclusif, que représente l’apéritif, les participants ont envie d’une boisson simple et très identifiable. De celles que l’on a vues dans les armoires et sur lestables basses de nos parents et grands-parents, mais qui sont aussi indissociables de leur région d’origine, évoquant ainsi la notion deterroir, detradition. »

-/ Vintage is enjoying a spectacular boom in all things consumer related. We delve into the heart of this phenomenon with a genuinetrend guru.

La Vache qui rit

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Look vintage et souvenirs d’enfance font le succès du fromage La vache qui rit...

avril 2012 www.cotemagazine.com