de fleurs, et celle d’un optimisme affiché. « On est sur des matièrestrès aériennes, des choses souples, très légères, associées à de l’aquarelle. En réponse à la morosité ambiante, on crée de l’envie avec un messagetrès positif. On revient à une certaine modestie, à quelque chose de plus raisonné. » Pour la société, la mode reste le moyen d’expression par excellence. Qu’on la suive ou qu’on l’aborde à contre-courant, elle fait partie du quotidien. ¨



Marc Jacobs en backstage du défilé Louis Vuitton, printemps-été 2012.

au pôle de création, mène des études quantitatives et qualitatives sur la population, au niveau national et international. Il sonde les envies et les attentes de la rue. » Le directeur de création ajoute qu’il existe désormais une véritable synergie entre les équipes créatives, qui s’inspirent des grands courants, d’expositions, de l’air du temps, et le service marketing. Et le Web ? « Une personne est dédiée au sondage d’Internet. Il regarde ce qui s’y passe et ce qu’expriment les blogs. » Quand on lui parle destendances de la saison, Laurent Le Mouël identifie différents courants : « On assiste à une réappropriation destraditions, un retour aux racines avec une profusion de dentelles, de broderies, etc. Les grands créateurs renouent avec leur ADN, leur héritage. L’élégance à la française est toujours très appréciée à l’international. On note un retour à une alluretrès parisienne, à une valorisation de cette signature française qui fait face au casual à l’américaine ». Deux autres mouvances s’affirment : un courant « super nature », avec une abondance
1. La mode destendances, Guillaume Erner, PUF, 192 p., 2011. 2. La mode de cent ans, in L’empire de l’éphémère, Gilles Lipovetsky, Coll. Folios/Essais, éd. Gallimard, 345 p., 1987.

From the mid-19th century, each season the French couturiers proposed new styles of dress that were adopted throughout the Western world and in some Asian countries such as Japan. In the 1970s this changed completely. Diana Crane, a professor at the University of Pennsylvania, explains that fashion is no longer the highly centralised industry in which new trends were diffused from a single place (Paris), but an increasingly complex system in which four more cities have established themselves as leading creators of fashion : London, New York, Milan and Tokyo. Her analysis is shared by Nicoletta Giusti, professor of sociology at the University of Bologna, who says : "The "century of fashion"2 system with a reigning couturier who imposed his vision of women, from skirts to perfumes, has given placeto what we call "street styles" that everyone strives frantically to decipher so as to sell them before anyone else."

THE HUNT IS ON !
This is wherethe style agencies enter the scene. Laurent Le Mouël, recently appointed director of creation for Paris style agency Nelly Rodi, observesthat the work of such agencies has evolved considerably over the last 10 years. "We predicted desires. If we decided people were going to wear something, they wore it. We worked by intuition. Today

a forecasting think-tank within our creative pole analyses consumer behaviour, quantitatively and qualitatively, nationally and internationally. It sounds out what people in the street want and expect." He adds that there is now real synergy between creativeteams, who draw their inspiration from precursory signs of change, events of all types and the Jeel of thetimes, and marketing department. What about internet ? "One person devotestheir timeto surfing the web, watching what's happening there and what the blogs are saying." Asked about this season's trends, Laurent Le Mouël identifies various. "We're seeing a reappropriation of traditions, a return to roots, with a profusion of lace, embroidery etc. The great designers are reconnecting with their genetic heritage. French elegance is still highly appreciated internationally ; we note a return to a very Parisian look, a valorisation of the French signature, holding its own against American casualness." Two other trends are gaining ground : "super nature" with an abundance of flowers, and statement optimism. "It's allabout flimsy materials, very light, soft things, and watercolours. We're returning to a kind of modesty, something more restrained." For society, fashion is still the means of self-expression par excellence ; whether you go with or against its flow, it is part of everyday life. ª

mars 2012 www.cotemagazine.com

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