VOX POPULI
PAR ALEXANDRE BENOIST

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Un éditeur vient de lancer un pavé dans la mare en annonçant, en février dernier, la création d’un nouveau concept, L’Officiel New Talents, qui devrait faire crisser plus d’une plume. Pourquoi ? Le nouveau titre, publié en version digitale et en version papier dès le mois de mai, sera un lifestyle féminin réalisé par… des blogueuses ! Exit donc les journalistes ! Un courant qui confirme – si besoin est – le poids de ces nouvelles prêtresses, qui tendent de plus en plus à reléguer les professionnels du secteur au dernier rang des défilés de mode. Au moindre post, ce sont toutes les fashionistas qui se pâment. Pourquoi un tel succès ? Ont-elles le nez plus fin pour décrypter lestendances que nos vieux limiers ? Pas forcément. Est-ce un ton différent ? Non plus. Alors, quelles sont leurs armes ? Ces blogueuses bénéficient en fait d’un double atout. L’utilisation d’un outil de communication de masse, qui, depuis 2003, explose de par sa facilité de publication, sa liberté éditoriale et sa capacité d’interaction en temps réel entre le rédacteur et son lectorat. Et puis, et surtout, dans une société qui refuse de plus en plus les diktats, elles incarnent non pas la « voix qui vient d’en haut » mais la vox populi, bénéficiant par essence d’une aura d’indépendance – et donc de crédibilité – vis-àvis du système, des sérails et des lois du marché. Mais jusqu’à quel point ? Quand on voit par exemple Garance Dorée, qui règne sans partage sur la blogosphère française de la mode, devenir le porte-drapeau de marques comme Louis Vuitton, Paule Ka, Moschino ou Gap, on est en droit de se poser des questions…

-/ One publisher set the cat among the pigeons in February by announcing the launch of L’Officiel New Talents, a new press concept likely to cause some blotting of pens. Why ? Becausethis new women’s lifestyle magazine published digitally and on paper from May is being written by… bloggers, so exit journalists ! This new departure confirms, if that were needed, the clout of these new priestesses of style who are increasingly relegating professional journalists to the back seats at fashion shows and whose briefest online posts get every fashionistain a tizzy. So why aretheir blogs such a success ? Aretheir noses more finely tuned to sniffing out trends than our good old sleuths’ ? Not necessarily. Is their tone different ? Not especially. So what aretheir weapons ? Fashion bloggers havetwo aces up their sleeves. They’re using a mass communication tool that since 2003 has taken the world by storm because it makes publishing easy, permits editorial freedom and allows real-time interaction between writer and readers. And perhaps more importantly, in a society that increasingly refusesto be dictated to, they embody not the “voice from above” but the “voice of the people”, giving them an aura of independence – and consequently credibility – with regard to the system, the coteries and the laws of the market. But to what extent ? When, for example, we see Garance Dorée, France’s queen of the fashion blog world, becoming a standard bearer for brands such as Louis Vuitton, Paule Ka, Moschino or Gap, we might well wonder…

EDITORIAL

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mars 2012 www.cotemagazine.com