Zadig & Voltaire Sur les murs de la ville, à l'intérieur des magazines... la publicité expose des mannequins dénudés ou totalement nus pour vanter toutes sortes de produits de consommation courante. En France, la représentation de la nudité n'est pas interdite. Cependant, une règle d'éthique stipule que celle-ci, lorsqu’elle est utilisée à des fins publicitaires ne doit pas être « avilissante ou aliénante ». La publicité « ne doit pas réduire la personne humaine, en particulier la femme, à la fonction d'objet ». Pourtant, une étude d'Elizabeth Tissier-Desbordes et Delphine Manceau a révélé que 46% des Français se disent choqués par des images « dégradantes » pour les femmes. Ces réactions plutôt négatives posent la question de la fonction de la nudité au sein même de ces images : s'agit-il d'esthétisme ou de voyeurisme ? Évidemment, on accepte mieux le nu lorsqu'il vante une crème solaire plutôt qu'une voiture ! On préfère l'érotisme à la connotation sexuelle trop marquée ou l'esthétisme et l'humour à la provocation lorsque l'on accepte la nudité dans la publicité. Dans tous les cas, le publicitaire gagne... puisque le public est interloqué ! En septembre 2008, pour inaugurer la Fashion Week parisienne, de nombreuses personnalités de la mode, dont Sonia Rykiel, assistent à un défilé de femmes entièrement nues... en chair et en os ! Des créatures filiformes déambulent sur un podium vide devant une salle comble, telle une performance artistique. Pourtant les spectateurs avertis s'ennuient ferme... il semble que sans étoffe ni apparat, le nu n'ait plus rien de sensuel... Le corps nu, oui... mais sa banalisation, non ! Aujourd'hui la chair est à la mode ! Couleur de peau, matière naturelle, teint sans fard... Les femmes et les hommes affichent leur nudité pour vanter l'image d'un parfum, le succès d'un accessoire ou le talent d'un On city walls, in magazines etc, advertising exhibits nude or nearly nude models to vaunt all sorts of everyday consumer products. Depicting nudity isn't forbidden in France but an ethical rule stipulates that when used for advertising purposes it must be neither "debasing nor alienating" ; advertising "should not reduce human beings, women in particular, to objects". Yet a survey by Elizabeth Tissier-Desbordes and Delphine Manceau shows that 46% of French people are shocked by images that they feel degrade women, a negative reaction that poses the question of the function of nudity in these images : aesthetic or voyeuristic ? Obviously nudity is more acceptable when used to promote a tanning cream rather than a car ! We prefer eroticism to strong sexual connotation and aesthetics and humour to provocation when we accept nudity in advertising. But in all cases the advertising agency wins since the public's attention is caught ! juillet-août www.cotemagazine.com NUDE IN THE SUN NU AU SOLEIL 107