MONTRES SPECIAL WATCHES 52 En avril 2009, Zenith opérait une véritable remise en question, marquée par le départ de son ancien Président, Thierry Nataf. Le 1er juin 2009, Jean-Frédéric Dufour lui succédait avec pour mission de définir de nouvelles orientations pour cette manufacture emblématique de l’horlogerie suisse, désormais intégrée au groupe LVMH. La collection présentée au salon de Bâle cette année, donne la mesure du travail accompli. La stratégie a été entièrement repensée. Elle met en vedette le chronographe mythique El Primero, lancé en 1969, doté du seul mouvement mécanique capable de mesurer des temps au 1/10e de seconde. Comme on dit en sport, c’est un retour aux fondamentaux, avec à la clé une innovation technique de taille : le chronographe El Primero Striking qui ne se contente plus de mesurer les temps au 1/10e de seconde, mais les affiche. COTE : Comment s’est passé le salon de Bâle ? Les premiers mois de 2010 ont-ils été positifs ? Jean-Frédéric Dufour : La nouvelle collection Zenith a reçu un très bon accueil de la part de nos distributeurs, détaillants et journalistes. Le début d'année montre des signes positifs. Nos partenaires nous ont exprimé leur confiance lors du salon de Bâle. Votre collection 2010 fait la part belle à vos grands classiques, El Primero et Elite ? Vous souhaitez visiblement repositionner la marque ? Comment et sur quelles bases ? Nos mouvements clés El Primero et Elite sont les piliers de notre collection, ils incarnent la quête quasi obsessionnelle de la précision de la manufacture Zenith. Tout d'abord, le mouvement légendaire El Primero mis au point il y a quarante ans est l'une des plus grandes réalisations techniques de l'horlogerie suisse et il est encore aujourd'hui le calibre mécanique de série qui affiche la plus grande précision au monde grâce à sa haute fréquence ! Alors que tous les autres battent au mieux au rythme de 8 alternances par seconde, le calibre El Primero en effectue 10 dans cette même seconde ! Sur la base de ce chronographe, d'autres complications s'ajoutent, telles que le tourbillon, la répétition minute, la foudroyante, la rattrapante, etc. Ensuite, le mouvement Elite, créé en 1994, est réputé pour sa petite épaisseur et sa réserve de marche de 50 heures. Il équipe aujourd'hui des produits de forme élégante et pure tels que l'Elite Ultra plate. Quels marchés vous semblent les plus porteurs ? Quels sont vos projets en termes d’ouvertures de points de vente et de boutiques propres ? La répartition de nos ventes se fait de manière harmonieuse sur les différentes zones géographiques. Néanmoins, nous remarquons un fort dynamisme du côté du marché asiatique. Lors de la foire de Bâle, nous avons ouvert de nouveaux points de vente dans le monde et lancé la distribution en Australie. Nous avons actuellement trois boutiques propres, Moscou, Dubai et Shangaï et ne prévoyons pas de nouvelle ouverture en 2010. juin 2010 www.cotemagazine.com JEAN-FRÉDÉRIC DUFOUR PRÉSIDENT DE ZENITH/CHAIRMAN OF ZENITH LE NOUVEAU DIRIGEANT DE ZENITH A REDÉFINI LA STRATÉGIE DE LA MARQUE, QUI PROPOSE CETTE ANNÉE, UNE NOUVELLE COLLECTION CENTRÉE SUR SES DEUX MOUVEMENTS MYTHIQUES : EL PRIMERO ET ELITE. -/THE NEW HEAD OF ZENITH HAS REDEFINED COMPANY STRATEGY. THIS YEAR IT'S OFFERING A NEW COLLECTION FOCUSED ON ITS TWO MYTHIC MOVEMENTS, THE EL PRIMERO AND ELITE. In April 2009 Zenith took a long hard look at where it was going, resulting in the departure of chairman Thierry Nataf. On 1 June 2009, Jean-Frédéric Dufour took his place, with a remit of defining new directions for a manufacture emblematic of Swiss watchmaking and now part of the LVMH group. The collection presented at this year's Baselworld shows what is being achieved. The strategy has been completely overhauled to focus on the mythic El Primero chronograph launched in 1969, which flaunts the only mechanical movement capable of measuring time to one tenth of a second. A return to fundamentals, as they say, but nevertheless with a major technical innovation : the El Primero Striking chronograph doesn't just measure time to one tenth of a second, it displays it too. COTE : How did Zenith do at Baselworld ? Were the first months of 2010 positive ? distributors and retailers plus the journalists. The start of the year showed encouraging signs and our partners expressed their confidence in us during Baselworld. Your 2010 collection puts the emphasis on your great classics, the El Primero and Elite. You evidently wish to reposition the brand. How and on what bases ? Our key El Primero and Elite movements are the pillars of our collection, they embody Zenith's almost obsessive quest for accuracy. To start with, the legendary El Primero movement perfected 40 years ago is one of Swiss watchmaking's greatest technical achievements and is still today the world's most accurate production-line mechanical calibre, because while no other watch achieves more thaneight vibrations a second, the El Primero manages 10 ! Further complications have been added to this chronograph movement : tourbillon, minutes repeater, jumping seconds, split seconds etc. Then the Elite movement created in 1994 is reputed for its thinness and 50hr power reserve. Today it drives watches that are pure and elegant in form, such as the Elite Ultra Plate. Which markets do you consider the most buoyant ? What plans do you have for new points of sale and Zenith shops ? Our sales are spread equally over the various parts of the world but the Eastern market is looking particularly dynamic. During Baselworld we opened new sales outlets internationally and began distributing in Australia. We now have three own-brand shops, in Moscow, Dubai and Shanghai ; we don't plan to open any more in 2010. |
