SHOPPING URBAN 146 ÔTE URBAN C SHOPPING par Michel Franca Prada à Cannes -/in Cannes mai 2010 www.cotemagazine.com AZUR Griffe culte de la mode internationale, Prada s’installe à Cannes, au cœur de La Croisette, star au pays des stars. -/International fashion's cult brand Prada has opened in Cannes, in the middle of La Croisette. A star in a city of stars. Prada, c’est tendance, Cannes, aussi. Ils étaient donc faits pour se rencontrer. Il a pourtant fallu attendre ce mois de mai 2010 pour que la star de la mode vienne se poser sur la Croisette, où les stars sont reines pour cause de Festival du Film et d’autres événements, qui ont fait qu’ici, entre ciel et mer, la légende croise l’histoire et ce, depuis plus d’un siècle. Star de la mode donc, Prada se devait de choisir un emplacement royal : en l’occurrence l’hôtel Majestic Barrière, figure emblématique du luxe international, qui fait si bien se marier l’air du temps et l’intemporel. Une conjonction qui convient bien à Prada. La marque est de son temps, mais, déjà, de toutes les époques. À Cannes, elle a fait les choses fastueusement. Sa boutique s’étend sur 350 mètres carrés et sur deux niveaux (rez-de-chaussée et sous-sol). C’est l’architecte Roberto Baciocchi qui a mis en beauté cet espace généreux aux belles proportions. Cuir « saffiano » ivoire et miroirs couvrent les murs du rez-de-chaussée. Cristal et bronze complètent le décor. Un splendide escalier de marbre noir conduit au sous-sol où les murs tapissés de bois d’ébène font écho à un mobilier en acier brut et au cristal, évoquant avec raffinement l’image d’un musée. Fauteuils de velours et rangements luxueux apportent la touche finale à cet écrin très contemporain. Lui aussi installé au sous-sol, l’espace VIP fait confiance aux tons neutres pour créer une ambiance intime et raffinée : murs et plafonds couverts en cuir « saffiano » ivoire, moquette camel et sièges en velours camel. Un dressing très actuel Espace chic et classe, donc, pour des collections qui ne se refusent aucune audace, mais ne cèdent jamais sur l’essentiel : qualité des matières, de la fabrication, des coupes et des finitions. Au rez-dechaussée, place aux sacs et aux accessoires pour femmes, qui comptent parmi les best-sellers de Prada, puis aux chaussures et aux vêtements. L’homme a été installé au sous-sol, accessoires et vêtements. Bref, tout l’univers de Prada est là, dans un somptueux décor à sa juste mesure. Et qu’on pourra découvrir de l’extérieur, grâce à trois grandes vitrines qui occupent tout l’angle ouest de l’immeuble du Majestic. Voilà, le décor est planté, les acteurs sont en place, l’histoire de Prada à Cannes peut commencer. Motore ! les sélections du mois/this month’s selections -/We've had to wait until this month of May 2010 for the fashion star to land on La Croisette, the boulevard where stars reign supreme thanks to the Film Festival and other prestige events, meaning that for more than a century, legend and history have been made here between sea and sky. So fashion star Prada simply had to choose a right royal location : the Majestic Barrière hotel, emblem of international luxury, so in synch with the times while still being timeless. That combination suits Prada perfectly, being a brand tuned in to today but to all eras too. In Cannes it has done things opulently, with a generously and beautifully proportioned 350m² shop on two floors (ground floor and basement), on which architect Roberto Baciocchi has done a superb makeover. Ivory Saffiano leather and mirrors cover the ground-floor walls, with crystal and bronze completing the decor. A splendid black-marble staircase leads down to the basement where ebony-panelled walls dialogue with plain steel fittings and crystal, making you think of a sophisticated museum. Velvet armchairs and luxurious display units add the final touch to this very contemporary setting. Also in the basement is the VIP lounge, all in neutral shades that create a refined, intimate ambience ; the walls and ceiling are covered in ivory Saffiano leather, the carpet and velvet seating are camel coloured. Star de la mode, Prada se devait de choisir un emplacement royal : en l’occurrence l’hôtel Majestic Barrière, figure emblématique du luxe international. -/So fashion star Prada simply had to choose a right royal location : the Majestic Barrière hotel, emblem of international luxury. Clothes for today A chic, classy showroom for collections that neither shun audacity nor skimp on essentials, these being materials, manufacturing, cuts and finishes of the best quality. The ground floor is devoted to women, displaying the bags and accessories that are Prada best-sellers plus shoes and of course clothes. The men's clothing and accessories are in the basement. The whole world of Prada is here, in sumptuous surroundings well worthy of it and which you can admire from outside too through the three big display windows takingup the whole of the Majestic building's west corner. So the set has been built, the actors know their lines and the story of Prada in Cannes can begin. Camera ! |
