MODE MUST-HAVE 72 Ambassadrice de Lancel, Isabelle Adjani a créé le sac qui porte son nom. du XIX e siècle. Les panneaux coulissants, les éclairages, l’agencement sont conçus comme un parcours initiatique qui per met à la femme de découvrir le pr oduit dont elle rêve. L’ensemble possède beaucoup de caractère et l’accueil a été très positif. » Pour l’heure, ce nouveau concept a été implanté en Chine, à Tokyo, à Lyon et à Marseille. Progressivement, il va être étendu à tout le réseau Lancel, soit « 40 boutiques qui vont ouvrir, et 20 qui vont êtr e rénovées », précise Mar c Lelandais. En France, la marque est fortement implantée en province, et c’est par là, qu’a commencé l’implantation du nouveau concept. L’étranger est « en plein chambardement » : « Nous avons ouvert un flagship à Tokyo et passé des accords avec des distributeurs japonais et chinois. La Chine est notre premier marché international avec 42 points de vente. Nous nous développons aussi en Russie et au Moyen-Orient. » Par tout, la mar que expor te cette « fr ench légèreté » dont elle a fait son emblème : « Nous voulons faire découvrir aux femmes du monde le sac préféré des Françaises… » La femme Lancel et son ambassadrice sont si présentes, si fortes qu’on en oublierait presque Monsieur Lancel. Et pourtant il existe… « Nous ne l’oublions pas, nous lui consacrons une collection riche de six lignes. Ce sont des lignes souples, semi-rigides, aux for mes plus contemporaines. Quand on les regarde de près, on découvre beaucoup d’innovations, un soin apporté au détail, à la fonctionnalité autant qu’au design. Toute la question est de savoir ce que l’homme est prêt à accepter en termes de formes, de couleurs, de finitions… Nous avons r echerché un équilibre entre tradition et modernité. Nos produits ne sont ni trop classiques, ni trop mode, ils correspondent à un vrai marché… En les voyant, on imagine très bien à quels types d’hommes ils peuvent correspondre… » SIGNÉ HARCOURT… Lancel, aujour d’hui, est ar mé pour af fronter la crise… « Je suis optimiste par nature, dit Mar c Lelandais. Nous connaissons en tout cas un développement très positif. L’entreprise est sur de bonnes bases, très solides, ce qui nous per met d’envisager l’avenir avec sérénité… Dans toute crise, il y a autant d’opportunités que de difficultés. L’essentiel est de saisir les opportunités. Le sac Adjani en est une. La crise est beaucoup dans les têtes. Le plaisir et l’amour ne vont pas disparaître, du jour au lendemain… » Fort de son r enouveau, la Maison Lancel peut ainsi se pencher fièr ement sur son passé. Elle vient de faire photographier ses plus belles pièces d’ar chives par l’illustr e Studio Har court. L’ensemble des clichés sera présenté dans une exposition itinérante qui débutera en septembr e à l’Opéra de Paris. « Les gens vont être surpris par la richesse et la beauté de notr e histoire ! » septembre 2009 www.cotemagazine.com vocative. When the bag came out no one would have bet $10 on it being successful. We launched it in an unusual way with a campaign on the internet and television too, a new departure for a leather accessories brand. Women very quickly identified with the model and now it's a bestseller. Quite apart from the product, the new shops and the advertising campaigns, Isabelle is a r eal ambassadressin the str ongest sense of the word. She exudes a unique completeness and sincerity. She really does embody the brand, the ver y opposite of those slightly superficial'faces'who r epresent several brands at the same time and move from one to another without any deep conviction." A'30S FEEL New products, new ambassadress... and the new Lancel also means a new shop concept designed by Christophe Pillet. "W e wanted to recreate the atmosphere of the 1930s while still being contemporar y. The space is laid out a little along the lines of those 19th-century curio studies. The sliding panels, lighting and fittings ar e conceived as a kind of initiation trail to enable women to find the product they're dreaming of. The whole concept has considerable character and has been very well received." So far this new concept has been installed in China, Tokyo, Lyon and Marseille. Now it will be gradually extended to the entire Lancel network, which means "40 shops due to open and 20 that will be renovated," says Marc Lelandais. In France the brand has a str ong presence in the pr ovinces so that was where the new concept was first introduced. The foreign network is "being given a r eal shake-up. W e've opened a flagship stor e in Tokyo and signed agr eements with Japanese and Chinese distributors. China is our leading inter national market with 42 sales outlets. And we'r e also forging ahead in Russia and the Middle East." Everywhere the brand exports that "light French touch" it has made its emblem. "We want women all over the world to discover the bag that French women prefer." Lancel woman and her ambassadr ess ar e so much in evidence it would be easy to forget Monsieur Lancel, yet he does exist. "We don't forget the men, in fact we devote a collection of no less than six lines to them, soft and semi-rigid lines in more contemporary shapes. When you look at them closely you discover lots of innovations plus meticulous care in detailing and practicality as much as in design. The r eal question is to know what men ar e pr epared to accept in ter ms of shapes, colours, finishes etc. We've sought a balance between tradition and moder nity. Our pr oducts ar e neither too classical nor too fashionable, they correspond to a real market." SIGNED HARCOURT Today Lancel is wellarmedto deal with the recession. "l'm an optimist by nature," says Marc Lelandais. "And in any case we're experiencing very positive development. The company is well gr ounded, on solid foundations, which enables us to envisage the futur e ser enely. In every recession there are as many oppor tunities as there are difficulties. The important thing is to seize the oppor tunities. The Adjani bag is one of them. Pleasure and love aren't going to disappear from one day to the next." Boosted by this r enewal, Maison Lancel can now look pr oudly back over its past. It has just had the loveliest items in its ar chives photographed by the illustrious Studio Har court for a travelling exhibition scheduled to be seen for the first time at the Opéra de Paris in September. "People ar e going to be surprised by the richness and beauty of our history ! "