MODE MUST-HAVE 70 en vue/prominent MARC LELANDAIS LE NOUVEAU VISAGE DE LANCEL -/THE NEW FACE OF LANCEL Lancel. En France, c’est un nom quasiment mythique. On a l’impr ession qu’il a toujours existé, tant il est attaché à ce qu’on pourrait aisément qualifier, pour par odier une for mule anglo-saxonne, de french way of life. Lancel, c’est la tradition et l’élégance françaises, la mar oquinerie dans ce qu’elle a de plus utile, mais aussi de plus excitant, tant la fonctionnalité y r ejoint le plaisir. Depuis 2006, la grande Maison, qui est aujour d’hui intégrée au gr oupe Richemont, est dirigée par Mar c Lelandais. Cet ancien de l’Essec a fait toute sa jeune carrièr e – il a débuté en 1992 – dans le prêt-à-por ter et le luxe. Depuis son arrivée, il s’emploie à r elancer la mar que à travers des pr oduits et des campagnes innovantes, mais toujours en phase avec l’histoir e et le patrimoine de la mar que. « Prendre la tête d’une maison comme Lancel, raconte-t-il, c’était pour moi un challenge passionnant. Il s’agissait d’une maison endor mie, de quelque chose d’exceptionnel dans l’histoir e de la mode française. Lancel a été créée en 1876 et dispose d’un patrimoine fabuleux. En 1900, elle comptait déjà 10 boutiques, ce qui était unique pour l’époque. La mar que a toujours su vivr e avec son temps. Mme Lancel était une femme de tête, audacieuse et entreprenante, qui n’avait pas peur de faire des choix qui pouvaient surprendre, mais qui s’avéraient le plus souvent justes et pertinents. Elle n’hésitait pas à baptiser ses boutiques À l’indomptable, Au Sphinx… Les ambassadrices de la marque s’appelaient Mistinguett, Arletty ou encor e Joséphine Baker. Il y avait là une vraie philosophie, un vrai positionnement. Par bien des côtés, Lancel a toujours été un précurseur. Mme Lancel a inauguré une vision nouvelle et très actuelle de la femme « accessoirisée ». Ses créations, par leur liberté et leur audace, constituaient de véritables outils d’émancipation. » DE PREMIER FLIRT À L’ADJANI Le challenge pour Marc Lelandais, c’était de faire revivre ce passé, de renouer avec ce dynamisme créatif qui caractérise l’histoir e et l’esprit de la mar que : « Quand on arrive dans une Maison, qui a une histoire si riche, avec beaucoup de choses dedans, le plus dificile, c’est de dénicher les joyaux qui vont pouvoir servir de commencement à une nouvelle histoire. Notre choix s’est porté sur un sac besace que Lancel a créé en 1929. Nous l’avons redessiné pour en faire le sac besace des années 2010. C’est ainsi qu’est né Premier Flirt, qui est très vite devenu notr e icône et demeure notre bestseller. » Ensuite, il y a eu la r encontre avec Isabelle Adjani qui allait devenir la nouvelle ambassadrice de la marque, puis la créatrice d’un autr e best-seller, sorti au début de l’année : le sac Isabelle Adjani. septembre 2009 www.cotemagazine.com PAR MICHEL FRANCA En trois ans et demi, le nouveau président du célèbre maroquinier a relancé la marque grâce à des choix audacieux. -/In three and a half years the famous leather company's new chairman has relaunched the brand by making bold choices. Lancel. In France it's vir tually a mythic name. W e feel as if it has always existed, so much is it a par t of what most of the world knows as "the French way of life". Lancel means Fr ench tradition and elegance, leather accessories of the most useful but no less exciting type, so skilfully does it combine function and pleasure. Since 2006 this great name, now par t of the Richemont gr oup, has been run by Marc Lelandais, an ESSEC graduate who has spent his entir e career (starting in 1992) in the r eady-to-wear and luxur y sectors. Since his arrival he's been working on r elaunching the brand through products and campaigns that are innovative but always in synch with its history and heritage. "Heading a company like Lancel was an exciting challenge for me," he tells us, "because the company was half asleep but nevertheless an exceptional part of French fashion history. Lancel was founded in 1876 and has a fabulous heritage. In 1900 it alr eady had 10 shops, which was unique at that time. The brand has always keptup with the times. Mme Lancel was an asser tive woman, daring and enterprising, who wasn't afraid of making choices that might surprise people but most often proved to be apposite and pertinent. She didn't hesitate to name her shops A l’Indomptable or Au Sphinx and as brand ambassadresses she chose Mistinguett, Arletty and even Joséphine Baker. Behind it all there was a real philosophy, a real positioning. In many ways Lancel has always been a pr ecursor. Mme Lancel inaugurated a new and ver y moder n vision of accessorised woman. Through their freedom and audacity her creations constituted real tools ofemancipation." FROM PREMIER FLIRT TO ADJANI The challenge for Mar c Lelandais was to bring this past back to life, to r econnect with that cr eative dynamism that characterises the brand's histor y and spirit. "When you arrive in a company that has