SHOPPING ESSENTIELS 28 Boucheron Un nouvel écrin sur La Croisette Par Michel Franca - Photo Jean-Michel Sordello/P.A. Pas de Croisette sans joailliers. Toutes les grandes signatures de la haute joaillerie, mais aussi de la haute horlogerie, y sont présentes, comme autant de joyaux enchâssés dans le miroir scintillant d’une mer d’émeraude, où se reflètent les plus beaux palaces du monde. La jet-set et les stars du monde entier ont ici leurs habitudes. De villégiatures dorées en Festivals du Film, elles ont fait la gloire de ce petit port de pêcheurs, qui s’est hissé au premier rang mondial des capitales touristiques, mais aussi de la communication. Depuis plus d’un siècle, Cannes tutoie la légende et les joailliers en sont les acteurs obligés. Grand nom de la place Vendôme, qui a fait de Paris le temple mondial de la très haute joaillerie, Boucheron fait partie de ce casting de prestige. Installé au numéro 17 de La Croisette depuis 1989, il vient de refaire entièrement sa boutique, histoire de changer sinon la partition du moins son interprétation. Plus grand, plus beau Nouvelles installations donc, après de longs mois de travaux, un espace agrandi (90 m²), un nouveau décor et une nouvelle atmosphère, qui préservent l’image et le style de la Grande Maison, mais les projettent vers l’avenir. Matériaux précieux et couleurs signés Boucheron ont été convoqués pour parfaire cette métamorphose. Le résultat est à la mesure des attentes : chaleureux et élégant, intense et luxueux, mais sans ostentation inutile. L’accord est parfait, dans les harmonies et les formes, avec des collections de bijoux et de montres qui savent capter l’air du temps, sans rien céder sur l’essentiel : l’esprit Boucheron. Depuis plus d’un siècle (elle a fêté ses 150 ans l’année dernière), la Grande Maison conjugue les pierres les plus belles, les couleurs les plus variées et des formes innovantes où les motifs classiques (fleurs, animaux, etc.) trouvent des accents très contemporains, grâce à une créativité toujours en éveil. Tout ce monde de brillance et de beauté se retrouve dans la nouvelle boutique cannoise. Elle propose en effet un panorama complet des collections de bijoux emblématiques : Tentation Macaron, Exquises Confidences, Le Bestiaire, Trouble et Quatre. On pourra aussi y découvrir les collections de montres, qui n’ont cessé de se développer dans un style très personnel. Ainsi, l’indémodable Reflet, icône de la marque créée en 1947, donne le « la » d’une riche partition où brillent deux autres modèles qui sont d’ores et déjà devenus des références : la Ronde et la MEC. La magie créatrice, plus que jamais, est présente. Chaque saison, elle ajoute de nouveaux épisodes à une histoire qui, à l’instar des plus beaux diamants, semble « éternelle ». Le Festival de Cannes 2009, 62 e du nom, a donné le coup d’envoi de ce Boucheron nouveau, que les stars venues du monde entier auront eu à cœur d’étrenner, en portant sur les célèbres marches les plus somptueuses de ses créations. Cannes, 17 La Croisette - Tél. 04 93 38 96 96 juin 2009 www.cotemagazine.com Le joaillier a refait sa boutique cannoise dans un esprit glamour très contemporain. Boucheron A new showcase on the Croisette The jewellery house has redesigned its Cannes shop in a highly contemporary glamour style. The Croisette would be nothing without its jewellers. All the biggest names in the highest class of jewellery, and indeed timewear, rubshoulders along it ; jet-setters and celebs from allaround the world are regulars. Through de-luxe holidays and Film Festivals they've made the reputation of the little fishing harbour that's grown into one of the world's leading tourist destinations but also a public-relations capital. For more than a century Cannes has been a legend in its own right and jewellers have been a contributing factor. Boucheron, a great name on Paris's Place Ven-dôme that made the capital a global temple to the most fabulous jewellery, is part of this prestigious cast, established at 17 La Croisette since 1989. Now the famous jeweller has just given its shop a total makeover, offering a new interpretation but without changing the original score. Bigger and more beautiful Long months of work have resulted in new installations, a larger surface area (90m²), a new decor and a new atmosphere, all preserving the great jewellery house's image and style but projecting them into the future. Boucheron colours and precious materials have been employed to hone this metamorphosis and the end result is quite on a par with expectations : inviting, elegant, intense and luxurious but eschewing useless ostentation. The setting's harmonies and forms match perfectly with the collections of jewellery and watches so expert at capturing the of-today feel without ceding one iota of that vital Boucheron spirit. For a century and a half (150th anniversary last year), this great jeweller has been manipulating the loveliest gemstones, the most varied colours and truly innovative forms in which classic motifs (flowers, animals etc) take on highly contemporary accents thanks to a consistently enlightened creativity. This entire world of brilliance and beauty is to be found in the new Cannes shop, for it offers a complete panorama of those emblematic jewellery collections : Tentation Macaron, Exquises Confidences, Le Bestiaire, Trouble and Quatre. You can also discover the timewear collections that have never ceased developing a very personal style. The ever-fashionable Reflet, a brand icon created in 1947, sets the tone for a sumptuous gamut in which two other models, both too now references, shine out : the Ronde and MEC. That creative magic is more evident than ever, each season adding new chapters to a story that, like the finest diamonds, seems to be forever.