SHOPPING ESSENTIELS 26 Un festival Gucci à Cannes'OUNDJIAN-GURE ? GHIAN par Michel Franca Le nouveau concept des boutiques Gucci (ici Monaco) qu’on retrouvera à Cannes, dès la mi-juin. Et la ligne New Jackie, réinterprétation moderne du sac iconique. Toujours plus, cela semble être la marque du Gucci Group sur la Côte d’Azur. Après l’ouverture d’un véritable Palais des Mille et Une Nuits de la Mode avenue de Monte-Carlo à Monaco, Gucci déménage sa boutique cannoise pour s’installer au cœur de l’hôtel Majestic, l’un des plus beaux palaces de La Croisette. En face, la mer et, pas très loin, le célèbre Palais des Festivals qui accueille le Festival International du Film, dont la 62 e édition s’est tenue du 13 au 24 mai 2009. Le décor est donc planté. On pourrait dire qu’en soi, il est très Gucci. La grande marque italienne, créée en 1921 à Florence par Guccio Gucci, est habituée des castings prestigieux et des distributions jet-set. Installée à Cannes dès 1979, au pied du Gray d’Albion, elle se déplace d’une petite encablure pour investir de nouveaux locaux au sein même du Majestic et se rapproche ainsi des célèbres marches du Palais des Festivals. Un nouveau concept juin 2009 www.cotemagazine.com Au passage, elle s’agrandit et intègre un tout nouveau concept de boutique, imaginée par Frida Giannini, la directrice artistique de la marque. Développé sur deux niveaux, ce nouvel espace bénéficie de 550 m² luxueusement agencé et décoré. L’aménagement intérieur propose des « open spaces », orchestrant de nouveaux matériaux qui créent, selon les responsables de Gucci, « une atmosphère chaleureuse ainsi qu’une lumière naturelle aux effets spectaculaires ». Ce décor, poursuiventils, apporte « une modification des codes traditionnels des boutiques et symbo-lise le nouveau concept contemporain de Gucci au XXI e siècle. » Frida Giannini a donc profité de cette réouverture pour définir un « style » plus adapté à l’époque actuelle. La créatrice confirme ainsi l’image dynamique et glamour, qui lui a valu de conforter sa position au sein du groupe, mais aussi de devenir l’un des designers de mode les plus prisés non seulement en Italie, mais aussi au niveau international. Cette boutique confirme, en tout cas, l’avancée du Gucci Group qui comptait fin 2008 258 boutiques à travers le monde. Cannes fait désormais figure de flagship. On y retrouvera tout l’univers de la marque. Le rez-de-chaussée est dédié aux sacs, à la petite maroquinerie, à la joaillerie, aux lunettes, aux foulards ainsi qu’au prêt-à-porter et aux chaussures pour femmes. L’étage inférieur présente le prêt-à-porter et les chaussures pour hommes ainsi que les bagages. La boutique propose aussi une série de services personnalisés et exclusifs dans la grande tradition de la marque. Bref, c’est une superproduction que Gucci présente à Cannes, avec effets spéciaux et mise en scène spectaculaire. On a aucun mal à imaginer que le casting comme le public seront à la mesure des moyens mis en œuvre. Les stars et les VIP devraient y figurer en tête d’affiche. Confirmant, si besoin était, la légende dorée de Cannes et le rayonnement intact d’une griffe mythique. Hôtel Majestic, 10 La Croisette La célèbre griffe s’installe dans un nouvel espace au cœur du prestigieux hôtel Majestic. A festival of Gucci in Cannes The famous label moves into new premises right inside the prestigious Majestic hotel. "Always more" would seem to be the Gucci Group's Côte d’Azur motto. After opening a real Arabian Nights fashion palace on Avenue de Monte- Carlo in Monaco, Gucci has now moved its Cannes shop inside the Majestic, one of the Croisette's finest luxury hotels. The sea opposite, a little further along the famous Palais des Festivals that hosts the International Film Festival – the scene is set and you might say that in itself it's very Gucci. The great Italian label that Guccio Gucci launched in Florence in 1921 is wellused to prestigious casts and jet-set distributions. Established in Cannes since 1979, at the foot of the Gray d’Albion, it's now moved a stone's throw to be closer to those famous steps leadingup to the Palais des Festivals. A new concept In the processit's grown bigger and incorporated a brand new shop concept dreamtup by Frida Giannini, the brand's artistic director. These new premises cover 550m² on two floors, all luxuriously fitted out and decorated. The interior layout creates open spaces and employs new materials that Gucci's management describe as creating "an inviting atmosphere with natural lighting giving spectacular effects". The decor, they continue, "modifies the traditional shop codes and symbolises the new contemporary concept of 21st-century Gucci". So Frida Giannini took advantage of this reopening to define a style more suited to today, thereby confirming the dynamic glamour image that has enabled her to consolidate her position within the group but also to become one of today's most highly prized fashion designers. In any case, this shop confirms the Gucci Group's progress. By late 2008 the group had 258 shops worldwide and Cannes now stands as the flagship where you'll find the brand's entire world. The ground floor is given over to bags, leather accessories, jewellery, eyewear, scarves and women's ready-to-wear and shoes while the lower floor displays the men's ready-to-wear and shoes plus the luggage. The shop also offers a range of personalised and exclusive services in the brand's great tradition. Put succinctly, Gucci has brought to Cannes a superproduction complete with special effects and a spectacular mise en scène.