DÉCO ESSENTIELS EXTERIORS 62 Dedon ouvre un showroom à Monaco Par Alexandre Benoist La marque exclusive à l’origine du style outdoor fait une entrée remarquée en principauté. Histoire d’une réussite. Dedon opens a Monaco showroom The exclusive brand that instigated classy outdoors arrives in style in the Principality. The story of a success. Bobby Dekeyser (à droite) a sorti le design de nos intérieurs comme le prouve ici, Summer Cloud, l’un des modèles phares de la nouvelle collection Dedon. « C’est une ville ouverte sur le monde, élégante et pétillante comme du champagne ! » Bobby Dekeyser ne cache pas son enthousiasme pour Monaco. Une qualité de vie à laquelle il est attaché car elle symbolise, aussi, l’identité d’une marque, sa marque, Dedon. Une histoire étonnante, celle d’un footballeur au Bayern de Munich deux fois champion d’Allemagne et vice-champion du monde en 1986, obligé de mettre fin à sa carrière à la suite d’un accident lors d’un match. Il a alors 26 ans. Sa reconversion ? « J’avais envie d’exercer un métier créatif et si possible travailler avec mes amis et ma famille. » Il se lance au petit bonheur la chance dans la fabrication de skis qu’il customise en les peignant luimême. Un bide complet. « Je n’en ai jamais vendu un seul ». Puis lui vient une autre idée quand il découvre, lors d’une foire exposition aux Philippines, le travail des tisserands de Cébou, une île réputée pour le savoir-faire de ses artisans. Utiliser ce procédé ancestral pour concevoir des salons destinés à une utilisation extérieure : le concept du mobilier outdoor venait de naître. Un concept qui deviendra réalité grâce à l’invention d’une fibre synthétique (Hularo) que l’on peut tresser comme du rotin. Une fibre conçue dans les usines de plastique familiales spécialisées dans la fabrication de poignée pour les barils de lessive. « Les premiers essais n’ont pas été concluants car les artisans philippins se coupaient en travaillant ». Mais, même une fois l’Hularo au point, c’est encore un bide ! « Personne n’a voulu de la première collection que j’avais dessinée ! » Sifas, société spécialisée dans la vente de mobilier extérieur et aujourd’hui distributeur de la marque en France et Monaco, n’y croit pas non plus. « Revenez quand vous aurez mûri votre projet », s’entend-il répondre… Loin d’être découragé, Bobby n’en démord pas « Je me suis dit, un jour, je serai dans leur showroom. » Comment ? En faisant appel à des designers internationaux qui signeront ses modèles. Le premier est un Américain, Richard Frinier, qui conçoit la chaise longue Barcelona lancée en 2004. Le succès est immédiat et fait de l’ancien footballeur le champion de l’art de vivre outdoor version luxe, certaines pièces demandant en effet plus de deux semaines de tressage. Suivront Frank Ligthart, Nicolas Thomkins, Jean-Marie Massaud, Harry & Camila, EOS… À chaque nouvelle collection, les récompenses tombent : IF Product design award, Red Dot design award, Legacy for future design award… « J’ai l’impression, même si ce n’est pas le cas, que tout est arrivé par hasard », confie-t-il. Un hasard qui a bien fait les choses. Monaco, Domaine des Jacarandas, 11 allée Guillaume Apollinaire Tél. + 377 97 98 69 37 mai 2009 www.cotemagazine.com "This city is wide open to the world and as elegant and bubbly as champagne ! " Bobby Dekeyser makes no secret of his enthusiasm for Monaco and a quality of life he’s very attached to since it also symbolises the identity of his brand, Dedon. Behind this lies the fascinating story of a footballer with the Munich Bayern, who was twice German champion and in 1986 world vice-champion but was forced to abandon his career following an accident on the pitch. Bobby was 26 years old when he was forced to change direction. "I wanted to do something creative and if possible work with my friends and family." So he started manufacturing skis that he customised himself. A total flop. "I never sold a single pair ! " Then he had another idea when in the Philippines he discovered the work of the weavers on Cebu, an island reputed for its artisans’knowhow. He would employ this age-old technique to manufacture sets of furniture for outdoor use – the concept of outdoor furnishings was born. It then became a reality thanks to the invention of Hularo, a synthetic fibre that can be woven like rattan, which was developed in family-run plastics factories specialised in manufacturing handles for washing-powder tubs. "The first tests weren’t conclusive because the Filipino artisans cut themselves while working, but even when Hularo had been perfected no one wanted the first collection I designed ! " Sifas, the outdoor furnishings retailer that now distributes Dedon in France and Monaco, didn’t believein iteither but far from being discouraged, Bobby ploughed on, telling himself that one day he’d be in its showroom. So how did he get there ? By calling international designers in to design his models, the first being the American Richard Frinier who cameup with the Barcelona day bed, launched in 2004 and an immediate success. The former footballer metamorphosed into a champion of the outdoor art of living, in its luxury version since some of his products take more than two weeks to weave. Frinier was followed by Frank Ligthart, Nicolas Thomkins, Harry & Camila, Jean-Marie Massaud, EOS and others. Each new collection attracted its share of accolades : IF product design award, Red Dot design award, Legacy for Future design award and more. "I’ve the impression it all came about by chance," Bobby confides. Fate is indeed a great provider.