SHOPPING ESSENTIELS 60 J.M.Weston Par Michel Franca. La chaussure comme un art On ne se refait pas : Alain Viot aime les beaux produits, conçus et réalisés dans les règles de l’art. Issu du secteur du luxe où il a travaillé pendant 20 ans, il est président de J.M.Weston depuis un peu plus d’un an. De quoi satisfaire ses goûts aussi bien que ses convictions. J.M.Weston est en effet leader sur le marché de la chaussure de luxe pour homme. C’est plus qu’une institution, un mythe, qui tient à la réputation d’excellence de ses produits. « J’aime Weston pour cela, dit Alain Viot. C’est une entreprise familiale indépendante, tournée vers l’avenir en défendant les valeurs qui ont fait sa réputation. » Une fabrication « bottier » Ces valeurs tiennent d’abord à une fabrication hors pair. J.M.Weston propose de belles peausseries, rigoureusement sélectionnées, qui sont travaillées dans l’esprit artisanal des grands bottiers d’antan. Ce qui ne veut pas dire que la marque n’évolue pas. Le progrès technique n’est pas rejeté, mais il doit respecter les hautes exigences de qualité héritées d’une longue tradition. L’ensemble de la production est ainsi réalisé dans la Manufacture de Limoges. J.M.Weston est l’unique chausseur à posséder sa propre tannerie, qui met en œuvre des techniques artisanales garantissant une solidité, une robustesse et un confort à toute épreuve. Enfin, J.M.Weston propose une gamme par demi-pointures dans différentes largeurs, ce qui permet de mieux adapter chaque modèle au pied du client et d’obtenir un chaussant exceptionnel. Un style indémodable Une fabrication exigeante dans la grande tradition des bottiers pour des modèles uniques au classicisme contemporain. À cela s’ajoute le style. J.M.Weston reste fidèle au registre classique. « Mais, souligne Alain Viot, nous le faisons évoluer. Michel Perry, notre directeur artistique, est un spécialiste de la chaussure, qui garde un regard sur l’actualité et la tendance. » Aux « classiques » sont venues s’ajouter des lignes plus contemporaines comme les nouveaux classiques et les collections casual. Le style de la marque est ainsi un subtil dosage, précise Alain Viot, « de tradition anglaise, de style italien et d’élégance française, issue de la tradition dandy, qui fait partie du patrimoine de la marque. » Weston propose aussi des séries exclusives comme la récente Collection Humeur, conçue par des artistes, ou encore la toute nouvelle Collection Hommage au Mocassin, qui s’inspire d’un modèle culte créé par la marque. mai 2009 www.cotemagazine.com Leader sur le marché masculin de la chaussure de luxe, la marque française conjugue au présent des valeurs héritées d’un passé prestigieux. J.M. Weston, Footwear as art A leader in the men’s luxury footwear market, this French brand conjugates in the present tense its values inherited from a prestigious past. You are what you are, and in Alain Viot’s case he simply loves beautiful products designed and made exactly as they should be. After working in the luxury sector for 20 years, he has been chairman of J.M. Weston for a little over a year now, which well satisfies both his tastes and his convictions since J.M. Weston is a leader in the men’s luxury footwear market. More than an institution, this company is a legend intent on its reputation for product excellence. "I love Weston for that. It’s an independent family business focused on the future while promoting the values that have made its reputation." Crafted manufacturing These values derive initially from unparalleled manufacturing, first and foremost superb leathers, rigorously selected, followed by manufacturing that draws on the artisan techniques of yesteryear’s master shoemakers. But that doesn’t mean the brand isn’t evolving ; it doesn’t reject technical progress but that has to respect the high demands for quality inherited from a long tradition. This means that all the manufacturing is carried out in the Limoges factory and J.M. Weston is the only footwear manufacturer to have its own tannery where artisan techniques are employed so as to guarantee faultless strength, toughness and comfort. Last but not least, half-sizes in different widths are available, making it possible to perfectly adapt every model to each client’s feet and so obtain an exceptional fit. A style never out of fashion To that is added the style, for which J.M. Weston stays loyal to the classical register. "But we make it evolve," Alain Viot emphasises. "Our artistic director Michel Perry is a footwear specialist who keeps a close eye on what’s new and the trends." So the classics have been joined by more contemporary lines such as new classics and casual collections. The brand’s style can be defined as a subtle dosage of "British tradition, Italian style and French elegance, derived from the dandy tradition that is part of the brand’s heritage". Weston also produces exclusive series such as the recent Humeur collection designed by artists and the brand new Hommage au Mocassin collection inspired by one of the brand’s cult models. But the acme is the special commissions made in accordance with a client’s taste and desire. "This is something we’d like to develop," Alain Viot explains. "We propose to make clients’dreams come true." What about the ladies ? Weston is still very ‘masculine’but also offers something for women through lines still loyal to its brand image of authenticity, quality and styling. Transposed for women that gives very "feminine-masculine" models in tune with a recurrent trend in feminine fashion. Incomparable service Westons are also made to last and genuinely close relationships can develop between brand |
