ACCESSOIRES ESSENTIELS 26 Vertu a dix ans et s’installe à Cannes Propos recueillis par Stéphanie Faby Toutes les tonalités du nouveau Signature ont été composées par Dario Marianelli. Il y a dix ans, Frank Nuovo, 47 ans, ex de Nokia et diplômé du Arts College of Design de Pasadena (Los Angeles), avait l’idée de lancer un nouveau concept de téléphones mobiles « au confluent du luxe et des technologies de communication les plus pointues ». En 2002, sortait le Signature, un téléphone révolutionnaire conçu et réalisé comme une pièce de haute horlogerie. Il n’allait pas tarder à devenir l’emblème de Vertu et une icône du luxe moderne. Pour ses dix ans, Vertu sort un nouveau Signature, toujours plus précieux par les matériaux qu’il utilise (cristal de saphir, céramique, acier, platine et cuir) que d’avant-garde par les technologies de pointe qu’il met en œuvre. Frank Nuovo nous le présente et revient sur dix ans d’une aventure exceptionnelle, qui passe désormais par Cannes, où la marque vient d’ouvrir sur La Croisette, une luxueuse boutique. COTE : Vertu fête ses dix ans. Quel bilan tirez-vous de cette aventure, en termes de technologie, de design et d’évolution de la marque ? Nous sommes partis de rien et nous avons réussi en dix ans à créer une marque. À l’époque, lorsque j’ai proposé le concept de Vertu à Nokia, il ne s’agissait que d’une idée. Puis j’ai commencé à réfléchir à la marque en termes de style, d’émotions et de principes. Lorsque j’ai réalisé le premier croquis, une forme en V – des bras ouverts symbolisant l’ouverture –, je voulais retranscrire quelque chose de très personnel. Cela a ensuite pris quatre années (de 1998 à 2002) pour mettre au point la technologie nous permettant d’utiliser le saphir, la céramique et le cuir. Nous avons aussi dû apprendre à connaître notre client. Notre mission a donc été triple. D’abord créer les fondations de la marque, ensuite mettre au point l’aspect technique et, enfin, créer un réseau de distribution pour diffuser notre produit. Nous avons mis en place des partenariats avec des grandes enseignes du luxe et de la bijouterie. Comment avez-vous choisi le nom de Vertu et pourquoi ce choix ? Je souhaitais que le nom reflète l’esprit à l’origine de la marque. Quelque chose qui soit court, simple et visuellement attractif, et qui soit en rapport avec l’art et la culture, un nom capable de provoquer une émotion. Nous avions une liste composée de milliers de noms et Vertu était l’un d’eux. Vertu symbolise l’amour des belles choses et des objets auxquels on accorde une valeur sentimentale. Cela nous a semblé être le nom idéal, aussi bien au niveau du sens que du design. Ce fut un processus de décision extrêmement long. Il y a désormais une collection qui porte le nom d’Objets de Vertu (ces objets auxquels on accorde une grande valeur sentimentale) au Smithsonian Design Museum de New York. Et notre téléphone fait partie de la collection ! novembre 2008 www.cotemagazine.com Entretien avec Frank Nuovo, designer de la marque de cellulaires très haut de gamme. Vertu is 10 years old and has come Cannes Interview with Frank Nuovo, designer for the top-end cell phone brand. Ten years ago Frank Nuovo, now 47, a graduate of the Arts Center College of Pasadena in Los Angeles who used to work for Nokia, had the idea of launching a new concept in mobile phones positioned "at the confluence of luxury and the most cutting-edge communication technologies". In 2002 Signature came on the market, a revolutionary handset designed and manufactured like an Haute Horlogerie timepiece. It didn't take long to become Vertu's emblem and a modern luxury icon. To mark its 10th birthday Vertu has now brought out a new Signature, even more precious in the materials used (sapphire crystal, ceramic, steel, platinum and leather) and avant-garde in the state-of-the-art technologies employed. Frank Nuovo tells us about it and looks back over 10 years of a genuine adventure that's now come to Cannes, where the brand has just opened a luxurious store on La Croisette. COTE : For the 10-year anniversary, what’s the outcome in terms of technology, design, and development of the brand ? We developed the brand from scratch, from nothing, over 10 years. Ten years ago I proposed Vertu to Nokia, and it was just an idea. I began to think about the soulful beginning of the brand, the style, emotions, principles. I wanted to base it stylistically on a very personal association and so I drewupon this V-form, our first design, which represents open arms of expression. This was the very first thing that I drew on a piece of paper. Then it took four years from ‘98 until ‘02 to actually develop the technology using sapphire, ceramic, leather. Also, Les composants du Signature sont tous réalisés à la main. learning about our customer – who is attracted to this kind of product ? It’s been three missions mainly. First, creation of the brand’s soul, second, technology, and third, how do you deliver it to people ? There was no distribution, no customer. So we developed partnerships with jewelry and luxury department stores, and now our product is out there. How did you choose « Vertu » as the brand name, and why ? My own desire was to find something that worked with the original spirit of the brand. I wanted something short, very clean and direct from a visual perspective. Something that had to do with art, culture, and emotion. We cameup with a list of thousands of names and Vertu was on it. It meant, love of fine art, love of objects of great personal value. It seemedto be the absolutely perfect name, and was the perfect size. It was a very long process. There’s a collection in the Smithsonian Design Museum in New York called « Objects of Vertu », which is objects of great personal value. This phone is actually in the collection ! What are the features of the new Signature ? It’s not really about new features. We’reupdating the entire package from a technology perspective. So it’s multi-band and mode, it works around the world. Obviously a higher performance. It’s not adding television or movie making. It’s really meant to be our flagship ; it’s about elegant simplicity. It’s not trying to be anything other than the world’s best phone. What’s the inspiration for the Signature ? The maturity of the brand comes down to