TENDANCE JOAILLERIE 40 octobre - novembre 2010 www.cotemagazine.com tendance/trends NOUVEL ÉCLATIlPOUR SWAROVSKI Swarovski n’a jamais dérogé à sa philosophie - création, innovation et perfection - depuis 1895. Aujourd’hui plus que jamais, la marque tient à la respecter. En cherchant constamment à augmenter le pouvoir enchanteur de ses créations, Swarovski s’est adjoint les services du célèbre designer japonais Tokujin Yoshioka pour lancer un nouveau concept de magasin. Ensemble, ils imaginent le concept de la « Forêt de Cristal », mettant en avant les possibilités infinies de la pierre et soulignant le luxe et la modernité des boutiques. Ainsi l’extérieur du magasin est orné de multiples prismes en acier inoxydable qui reflètent la lumière et la rue afin de créer un lien direct avec le passant, par l’intermédiaire des fenêtres et des vitrines. Quant à l’intérieur, il n’a rien à envier à cette façade saisissante. Collant au plus près à l'esprit de la forêt de cristal, il procure au visiteur un sentiment de douceur et d’émerveillement. Des murs également agrémentés de prismes réfléchissants, un éclairage doux, des meubles étincelants, une installation suspendue au plafond, confèrent à la boutique genevoise une atmosphère féerique tout droit sortie de l’univers poétique de Swarovski. Cette architecture met en valeur l’infinie lumière du cristal et donne ainsi la possibilité au visiteur de plonger dans l’univers brillant du joaillier. En d’autres termes: un véritable coup d’éclat pour Swarovski ! FRESH SPARKLE FOR SWAROVSKI Avec l’ouverture de sa nouvelle boutique à Genève, Swarovski présente une architecture inédite. -/Swarovski’s new Geneva boutique boasts unprecedented, innovative architecture -/Swarovski has never wavered from its score philosophy of creativity, innovation and perfection, since the house was founded way back in 1895. Now more than ever, Swarovski seeks touphold this all-important trio of ideals, and remains constantly on the look-out for new ways to enhance its creations’enchanting appeal. For their new store concept, the company called in celebrated Japanese designer Tokujin Yoshioka. PAR JULIA CUENOD Together, they have created the « Crystal Forest », highlighting the infinite possibilities of rock crystal, with the emphasis on luxurious contemporary boutiques. Outside, the store is decorated with multiple prisms in stainless steel, reflecting the light and the street, creating a direct link with passers-by through the windows and display frontage. Inside, the setting is every bit as striking: the ‘crystal forest’is a delightful fantasy environment. The walls are fitted with reflective prisms, soft lighting prevails, and even the furniture sparkles. A specially created installation hanging from the ceiling of the Geneva store creates a fairytale atmosphere that perfectly reflects the Swarovski spirit ! The fabulous architecture is designed to celebrate the infinite properties of crystal light, and the dazzling world of Swarovski. Boutique Swarovski, Rue du Marché 7, 1204 Genève, 022 310 88 11,www.swarovski.com