Une question, une seule. Pas le temps d'en poser une seconde. Philip ROLLMAN, heureux CEO de l'agence de communication Pulp Alibi, avait tant à dire, à réagir, à…communiquer ! -/Philip Rollman, CEO of communications agency Pulp Alibi is a very busy man. One question, then, and one question only: COTE: Les marques suisses sont-elles glamour ? Glamour ? La question est donc: est-ce que les marques suisses sont des beautés sensuelles, pleines de charme et d'éclat et qu’elles exercent une forte attraction ? La réponse est oui ! Evidemment pas au sens hollywoodien ni clinquant à la « Paris Hilton » du terme, mais avec la valeur ajoutée du savoir-faire, associé à une certaine séduction typiquement helvétique. Nos belles marques suisses, qu’elles soient traditionnelles ou à la pointe de l’innovation et du design, utilisent toutes des moyens de communication contemporains, mais véhiculent toujours des messages basés sur le patrimoine, la confiance et la qualité. Et c’est justement la fusion de ces deux mondes apparemment contradictoires qui crée le glamour. La forte attraction exercée par ces marques « swiss glamour » conforte les consommateurs dans leur choix d’un « achat-investissement » à la fois émotionnel et rationnel. Chacun a conscience d'avoir acheté de la valeur et de la qualité, ce n'est pas de la consommation fast food et ça c'est très contemporain, voire visionnaire, c'est de la « consommation-patrimoine ». Cela fait des marques suisses une valeur-refuge à l’instar du franc suisse. Pour ne citer qu’un exemple, lié à la communication : la police de caractère Helvetica. Créée en 1957 par Max Miedinger, elle est aujourd’hui encore l'une des typographies les plus utilisées au monde. Les marques internationales qui l’intègrent dans leurs logos sont innombrables ! Panasonic, Lufthansa, Toyota, Orange ou encore la signalétique du métro de New York ou de Tokyo, ainsi que les interfaces pour iPhone. Enfin, elle a été artistiquement consacrée par le MAMCO de New York. Ca, c’est totalement swiss-glamour ! Il faut cultiver ce terreau fertile qu'est notre pays pour pérenniser le swissglamour et lui permettre de communiquer ses valeurs à travers des mots et des images. L’EPFL, l’ECAL, l’école de photo de Vevey, CREA entre autres, existent et contribuent déjà à former les acteurs et les actrices glamour de la grande scène de la communication de demain. Le swiss-glamour c’est fabuleux ! www.PULP.ALIBI.ch COTE: Are home-grown Swiss brands glamourous ? SO SWEET PEOPLE Glamourous ? So you're asking – do Swiss brands offer sensuous beauty, charmand brilliance, are they powerfully attractive ? The answer is yes ! Not glamourous in the'hooray for Hollywood/l'm Paris Hilton's New Best Friend'sense, perhaps, but better still: with the true added value of expertise, and a particularly Swiss sense of seductiveness. Our fine Swiss brands – be they ultra-traditional or at the cutting edge of innovation and design – use all the latest communications tools and techniques, but they still convey a message rooted in heritage, trust and quality. And it's the fusion of these two apparently contradictory worlds that creates what we call glamour. The powerful attractiveness of "Swiss glamour" brands confirms the consumer's trust in these high-value investment buys – they are both deeply emotional, and eminently rational. Everyone is confident they're buying value and quality – we're not talking fast food, we're talking about something far more contemporary, even visionary: "heritage consumerism" Swiss brands are blue-chip, safe investments in troubled times – just like the Swiss franc. To take just one example, in the context of communications: the Helvetica typeface, created in 1957 by Max Miedinger. Today, it's one of the world's most-used fonts, featured in the logos of a huge number of international corporations, from Panasonic and Lufthansa to Toyota and Orange, even the signage on the New York and Tokyo subways, and the text interfaces for iPhone. It's even received the ultimate accolade - a display as art in its own right at MoMA in New York. Now that's totally Swiss-glamour ! We need to cultivate this fertile territory, to consolidate the Swissglamour concept and communicate its values in words and pictures. In design terms, Switzerland has the EPFL, the ECAL, Vevey photography school, CREA and others – all training the key players in tomorrow's high-glamour communications sector. Swiss-glamour is absolutely fabulous ! décembre 2009 - janvier 2010 www.cotemagazine.com SO SWEET ZERLAND 89