PORTRAIT 16 Raphaël le Masne de Chermont Shanghai aux portes du monde taking Shanghai to the world Tombé amoureux de l’Asie lors d’un séjour professionnel, Raphaël le Masne de Chermont a choisi de ne plus la quitter. PDG de Shanghai Tang depuis 2001, il témoigne d’une Chine nouvelle et tournée vers l’avenir. Raphaël le Masne de Chermont first fell in love with Asia on a business trip… The CEO of Shanghai Tang (since 2001) talks to COTE about the new, forwardlooking China. « Davantage qu’une marque de prêt-à-porter (elle propose aussi des accessoires et des objets pour la maison, NDLR), Shanghai Tang, seule marque internationale chinoise, se veut le porte-flambeau d’un art de vivre, d’une philosophie basée sur une culture chinoise contemporaine et colorée. C’est l’excellence de 5000 années de tradition chinoise transportée dans le 21ème siècle », nous confie Raphaël. La première boutique, ouverte à Hong Kong en 1994, a attiré plus d’un million de visiteurs la première année. Aujourd’hui, elles sont plus de 40 à travers le monde, de Shanghai à New York, Londres, Hong Kong, Singapour et Paris. Du luxe à des prix abordables, l’une des raisons de ce succès. « Nous voulons réinventer une vision moderne et belle de la Chine, dont l’image a été galvaudée par 50 ans de censure ; elle s’était endormie, toute créativité, toute pensée « out of the box » était proscrite. Aujourd’hui, elle se réveille, et à la richesse de sa culture millénaire s’ajoute un formidable ancrage dans le présent. C’est ce que nous souhaitons véhiculer. Alors que les japonais ont une mentalité plutôt anglo-saxonne, les chinois sont, eux, des latins dans l’âme. Les designers de Shanghai Tang (chinois et franco-italiens) veulent embellir les gens plutôt que les rendre « intéressants », comme cherchent à le faire les créateurs britanniques, par exemple. » Nous évoquons ensuite la « Mandarin Collar Society », chapeautée par Shanghai Tang, et dont la mission est d’instiller l’élégance orientale au sein des codes vestimentaires occidentaux. Ce club a, de par le monde, huit ambassadeurs de marque, et pas des moindres : l’athlète Linford Christie au Royaume Uni, le maire de San Francisco ou encore le pianiste virtuose chinois Lang Lang. Une semaine par an, au mois de septembre, les genevois peuvent découvrir les nouveautés de la marque hongkongaise dans les murs de la boutique Dunia. www.shanghaitang.com contact: Catherine Leopold-Metzger + 41 79 373 31 08 Octobre/novembre 2009 www.cotemagazine.com "More than a straightforward ready-towear brand [Shanghai Tang also sells acessories and decorative objects: Ed.] Shanghai Tang is China's only international luxury brand – the flagship for a lifestyle and philosophy based on China's vibrant contemporary culture. We represent a 5,000-year tradition of excellence, transported straight into the 21st century ! " says Raphaël. The first Shanghai Tang boutique opened in Hong Kong, in 1994, attracting over a million visitors in its first year. Today, the group boasts over 40 stores around the world, from Shanghai itself to New York, London, Singapore and Paris. One secret (among many) of the brand's success ? Luxury at affordable prices… "We want to reinvent a vision of China as a modern, beautiful country ; China's image has been tarnished by 50 years of censorship ; China had fallen asleep – creativity, any kind of thinking'out of the box'was forbidden. Today, China is wakingup, and her rich culture, dating COTE rencontre back thousands of years, complements her incredible commitment to progress and modernity. This is what we want to convey. The Japanese have a quasi Anglo-Saxon mentality, but the Chinese are Latins at heart ! Shanghai Tang's designers (Chinese and Franco-Italian) want to make people look beautiful rather than'interesting', unlike British designers, for example." Raphël goes on to talk about the "Mandarin Collar Society" of which Shanghai Tang is patron – an organisation dedicated to promoting Oriental elegance and dress codes to Westerners. Eight prominent brand ambassadors around the world include British athlete Linford Christie, the mayor of San Francisco, and virtuoso Chinese pianist Lang Lang. For one week a year, in September, Shanghai Tang comes to Geneva with a special presentation of the new collection, hosted by the fashion boutique Dunia.