COTE Genève n°25 avr/mai 2009
COTE Genève n°25 avr/mai 2009
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°25 de avr/mai 2009

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Les Editions COTE

  • Format : (268 x 320) mm

  • Nombre de pages : 156

  • Taille du fichier PDF : 12,5 Mo

  • Dans ce numéro : les grandes icônes suisses.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
< Pages précédentes
Pages : 50 - 51  |  Aller à la page   OK
Pages suivantes >
50 51
SO SWEET ZERLAND 50 portrait Par Gaëlle Chaar Xavier Casile « SO SWEET ZERLAND ? QUELLE GOOD HEIDI ! « SO SWEET ZERLAND ? SUCH A GOOD HEIDI ! « So Sweet Zerland » est devenu, en quelques mois à peine, la bible des amoureux du swiss made. Un livre, que l’on dévore ou que l’on picore, créé par trois compères aux talents complémentaires : Helder da Silva, le directeur artistique, Cyrille Girardet, le photographe et Xavier Casile, l’auteur et l’initiateur du projet. Ce dernier se prête au jeu des questions. -/In the space of just a few months, So Sweet Zerland – the beginner's guide to all things Swiss – has become a cult classic, telling you everything you ever wanted to know about Switzerland's iconoic contributions to world culture, from Caran d'Ache crayons to Heidi, Victorinox knives and Laurastar ironing boards. All thanks to the talents of Helder da Silva (art director), Cyrille Girardet (photographer), and Xavier Casile (the author and initiator of the project). COTE called Casile in for questioning: avril-mai 2009 www.cotemagazine.com SO SWEET PEOPLE © Sabrina Friio
S’il fallait décrire So Sweet Zerland ? Un petit livre rouge sur les grandes icônes suisses. Ou un petit carré de Suisse à déguster comme un grand carré de chocolat ! De qui vient l’idée initiale ? Comment est-elle née ? Du jour où je suis devenu officiellement suisse. Plus particulièrement le jour où la personne du consulat de Suisse en France a soulevé son guichet, comme à la Poste, m'a tendu mon passeport, a refermé le guichet et m'a dit : c'est bon, tout est en ordre ! Imaginez ma frustration ! Pas de serment, pas de cérémonie, même pas un pin's ! L'idée d'un livre sur la Suisse, ses us et coutumes ne m'a plus lâché ; quelques années plus tard voilà le travail ! Comment s’est formé votre trio ? J'ai connu Cyrille en « nonante » lorsque je travaillais en agence de publicité à Genève et lui à la Fonderie à Carouge : c'était pour une campagne d'affichage pour McDonald's ! Pour Helder, c'est différent. Lorsque j'ai parlé de ce projet à Cyrille, je lui ai dit que je cherchais un directeur artistique de talent à Genève. Lorsque j'ai vu son travail pour les livres du Musée Barbier Muller, j'ai été « déçu en bien » ! Comment s’est passée votre collaboration ? Dans la bonne humeur et dans la confiance mutuelle ! Avec comme récompense les filets de perche tous les vendredis au Bar Le Lunik à Carouge ! Les qualités et les défauts de chacun ? Cyrille a un gros défaut : il connaît tout sur la Suisse ! Mais avec ce livre, j'ai réussi, quelque fois, à lui apprendre certaines anecdotes. Quant à Helder, son bon goût est entaché par son mauvais café ! Vous attendiez-vous à ce succès ? Je voulais faire un livre qui raconte l'histoire par le petit bout de la lorgnette racontée à la manière de « Tintin au pays des Helvètes ». Et comme je suis curieux, j'ai à chaque fois essayé de chercher la petite bête. Les 11 650 lecteurs de Suisse romande ont dû aimer cette manière de faire... Qui est le plus suisse d’entre vous trois ? C'est sans conteste CYRILLE ! 100% Made in Switzerland ! Pour laquelle des 50 icônes suisses de ce tome 1 avez-vous un faible ? Et pourquoi ? Ovomaltine. J'étais jeune rédacteur dans l'agence de publicité parisienne Business qui a trouvé le fameux slogan « Salut j'ai 8 secondes pour vous dire... ». Plus tard j'ai eu la chance de travailler sur cette marque comme Isostar d'ailleurs (qui sera dans le Tome 2 !) Pour l'anecdote, des Suisses m'ont tiré les oreilles en me certifiant que l'acteur d'Ovomaltine avait un accent savoyard ! Le symbole de la Suisse par excellence ? Son drapeau. Je suis de ceux qui voient 2 routes qui se croisent plutôt que 2 sens interdits ! La Suisse en un cliché ? Tous ces Japonais qui malgré leur semaine de vacances traversent le globe pour photographier Zermatt et le Jet d'eau. Aligato ! La Suisse en une image ? Le glacier de la Plaine Morte à Crans Montana. Cette étendue calme et immaculée au milieu des glaciers tortueux ; c'est un peu l'image de la Suisse au milieu de l'Europe, non ? La Suisse en un slogan ? So Sweet Zerland ? Quelle Good Heidi ! Et s’il fallait trouver un défaut à la Suisse ? Les présélections ! Les projets à venir ? Le lancement du livre en Suisse Alémanique, le Salon du livre fin avril avec un nouveau livre « Langues de Pub : 7 ans de réflexions dans un Casile de fous » avec Wazem, et à Noël le Tome 2 de « So sweet Zerland », un programme court à la TV avec chaque soir un sujet traité en 1 minute et le CD « So Sweet Zerland Music ». Enfin, si j'ai le temps, j'aimerais passer mon permis moto ! WWW.GOODHEIDIPRODUCTION.CH Describe So Sweet Zerland ? It's a little red book about great Swissicons. To savour like a square of Swiss-made chocolate ! Where did you get the idea ? How was the book born ? On the day I officially became Swiss. More particularly, the day when the clerk at the Swiss consulate in France liftedup his hatch, handed me my passport and said "Fine, everything's in order." Imagine my frustration ! No oaths to swear, no ceremony, not so much as a lapel badge ! I was haunted by the idea of a book about Switzerland, its mores and customs ; a few years later, here's the result. How did you assemble the book's team of three ? I knew Cyrille in 1990s, when I was working in an ad agency in Geneva, and he was at the Fonderie in Carouge: we got together over a McDonalds poster campaign ! With Helder, it was a little different. I talked about the project for a long time with Cyrille, and told him I was looking for a talented art director in Geneva. When I saw Helder's work on books for the Musée Barbier Muller, I was delighted, but unsure if he would want to work with me… How is your working relationship ? Good-humoured and trusting ! With a weekly reward of perch fillets every Friday at the Bar Le Lunik in Carouge ! Your qualities and faults ? Cyrile has a major fault – he knows too much about Switzerland ! But even I was able to teach him a few things, with the book. As for Helder, his good taste is marred by his appalling coffee… Were you surprised by the book's success ? I wanted to create a book that would examine Swiss history down the wrong end of a telescope – à la "Tintin in Switzerland". And because I have quite a curious, inquisitive mind, I looked for intriguing, small facts all the time. Our readers in French-speaking Switzerland (11,650 copies sold so far) seem to like the approach ! Who's the most Swiss of all of you ? Cyrille, absolutely ! 100% Made in Switzerland ! Which is your favourite of the 50 icons in Volume 1 ? And why ? Ovomaltine (that's Ovaltine to you Brits and Americans out there…). I was a young copywriter with the Paris ad agency Business, who cameup with the brand's famous French slogan, Salut j'ai 8 secondes pour vous dire.... Later, I worked on the brand, and on Isostar (which will be in Volume 2). My Swiss friends took me to task over the Ovomaltine ad – apparently, the actor has a French Savoyard accent… ! The ultimate Swiss symbol ? The flag. l'm with the people who say it represents two roads crossing, rather than two "No Entry" signs. The ultimate Swiss cliché ? All the Japanese tourists who have just one week's holiday, and still want to cross the globe to photograph Zermatt and the Jet d'Eau ! Aligato ! Switzerland in a single image ? The Plaine Morte glacier at Crans Montana. An immaculate, smooth icefield in the middle of the rugged mountains – kind of a symbol of Switzerland in the middle of Europe, too, don't you think ? Switzerland in a single phrase ? So Sweet Zerland ? What a Good Heidi ! Switzerland's only fault ? Pre-selections ! Any forthcoming projects ? The launch of the book's Swiss German edition ; the Salon du Livre at the end of April, where we're presenting a new book, Langues de Pub: 7 ans de réflexions dans un Casile de fous with Wazem ; and Christmas 2009, for the launch of Volume 2 of So sweet Zerland, plus a series of TV shorts – a nightly show dealing with a topic from the book in one minute, also the So Sweet Zerland Music CD. And if I have time, l'd like to pass my motorcycle test ! avril-mail 2009 www.cotemagazine.com SO SWEET ZERLAND 51



Autres parutions de ce magazine  voir tous les numéros


Liens vers cette page
Couverture seule :


Couverture avec texte parution au-dessus :


Couverture avec texte parution en dessous :


COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 1COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 2-3COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 4-5COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 6-7COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 8-9COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 10-11COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 12-13COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 14-15COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 16-17COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 18-19COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 20-21COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 22-23COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 24-25COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 26-27COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 28-29COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 30-31COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 32-33COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 34-35COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 36-37COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 38-39COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 40-41COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 42-43COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 44-45COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 46-47COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 48-49COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 50-51COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 52-53COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 54-55COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 56-57COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 58-59COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 60-61COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 62-63COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 64-65COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 66-67COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 68-69COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 70-71COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 72-73COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 74-75COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 76-77COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 78-79COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 80-81COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 82-83COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 84-85COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 86-87COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 88-89COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 90-91COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 92-93COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 94-95COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 96-97COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 98-99COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 100-101COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 102-103COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 104-105COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 106-107COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 108-109COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 110-111COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 112-113COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 114-115COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 116-117COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 118-119COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 120-121COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 122-123COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 124-125COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 126-127COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 128-129COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 130-131COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 132-133COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 134-135COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 136-137COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 138-139COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 140-141COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 142-143COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 144-145COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 146-147COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 148-149COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 150-151COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 152-153COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 154-155COTE Genève numéro 25 avr/mai 2009 Page 156