Au East West à Genève, un lieu où les couleurs et les saveurs sont quotidiennement à l'honneur, rencontre avec Aliza Jabès Présidente du laboratoire NUXE pour le lancement en Suisse de sa nouvelle marque Bio-Beauté by NUXE, une gamme pour réveiller les gourmands, ce sont les peaux qui vont se mettre à table ! At the East West in Geneva, a temple to sumptuous colours and flavours, COTE meets Aliza Jabès, President of Laboratoire NUXE, for the Swiss launch of her latest brand Bio-Beauté by NUXE, a new "gourmet" range of delicious beauty products ! Que serait la vie d'Aliza Jabès sans les plantes, c'est un grand point d'interrogation. Depuis l'enfance, ce monde l'a toujours fasciné. Passionnée puis initiée par un papa pharmacien novateur et visionnaire en botanique, Aliza dès l'adolescence concoctait ses premiers cosmétiques plutôt que de s'adonner à la pâtisserie. Tel un sorcier à la recherche de recettes magiques, elle a exploré les recettes de grands-mères pour comprendre les propriétés particulières des plantes. Après avoir étudié Sciences Po à Paris, elle s'envole pour le Nouveau Monde, passe son diplôme de Master of Business Administration puis accepte un poste d'analyste financier chez un géant pharmaceutique à Indianapolis. Une belle carrière en perspective mais Aliza Jabès a d'autres ambitions. Son envie pour ne pas dire son besoin d'entreprendre reste inassouvie, et à l'âge de 26 ans elle rachète sur un coup de tête le laboratoire NUXE. En 1992 la création de son huile Prodigieuse officialise sa réussite. Cette huile, c'est son bébé, d'ailleurs c'est quand elle attendait son premier petit garçon que lui est venue l'idée de créer un produit multi-usages qui n'existait pas encore sur le marché. Quinze ans après ce succès, la marque NUXE se lance un nouveau challenge, création d'une nouvelle marque Bio-Beauté by NUXE. Une marque complémentaire Bio, labellisée et certifiée, répondant aux besoins et aux demandes des femmes, en appliquant les critères indispensables aux plaisirs de la cosmétologie, la texture et la fragrance des produits. Les fruits en sont les éléments essentiels, la pulpy cosmetology, des compositions pleines de saveurs à haute tolérance, une gamme plus riche en Omega 3, 6 et 9, et des parfums naturels. Tout a été pensé et analysé pour faire de cette nouvelle marque un leader de la cosmétologie bio en appliquant les règles du développement durable et chaque fois que possible, le commerce équitable. La complémentarité de ces deux marques s'expliquent naturellement, à l'heure d'aujourd'hui certains produits ne sont pas encore cultivés en agriculture bio. Aliza Jabès est la première utilisatrice de ses produits et ça lui va bien, cette amoureuse de la photographie ne fait pas de cliché, quand elle parle de conserver sa beauté en préservant la nature, n'en est-elle pas le plus bel exemple ? Mais où puise-t-elle donc son énergie ? Sans aucun doute dans l'essence des plantes... -/. Impossible to imagine Aliza Jabès's life, without plants. Since childhood, she has been fascinated by flora of all kinds. As an adolescent she was encouraged by her father – an innovative pharmacist, visionary and dedicated botanist – to concoct her own cosmetics. Like a witch in search of magical spells, she explored her grandmother's recipes to try and understand the particular properties of plants. After studying at Sciences Po in Paris, she set out for the New World, got herself an MBA and took a job as a financial analyst with a pharmaceuticals giant in Indianapolis. With a fine career ahead of her, Aliza Jabès had other ideas: nursing an unfulfilled longing to setup her own business, she bought the Laboratoire NUXE on a whim, at the age of 26. In 1992, the launch of NUXE's Huile Prodigieuse set the official seal on her success. Jabès's "baby" product – a hitherto unobtainable multipurpose skin treatment devised while she was expecting her first son – spearheaded fifteen years of success for the brand, which continues today with the launch of a fresh challenge, the creation of a completely new brand: Bio-Beauté by NUXE. A complementary, certified organic range of treatments designed to cater to women's particular skin-care needs, with the accent on two characteristics essential to the enjoyment of beauty treatments: texture and fragrance. Fruit extracts and pulps are a vital part of the mix, and the result is a deliciously aromatic range, rich in Omega 3, 6 and 9. Everything has been taken into account to make this new brand a leader in the field of organic cosmetics, and touphold the concepts of sustainable development and fair trade wherever possible. Naturally, the two ranges are complementary: some of Laboratoire NUXE's other ingredients aren't yet grown organically. Aliza Jabès is a stunning advertisement for her own products, which she uses daily, enthusiastically promoting the concept of preserving her own natural good looks, and preserving the environment at the same time. Une belle plante, as they say in French… And a force of nature to boot. avril-mai 2009 wwww.cotemagazine.com PORTRAIT 19