COTE Genève n°23 déc 08/jan 2009
COTE Genève n°23 déc 08/jan 2009
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°23 de déc 08/jan 2009

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Les Editions COTE

  • Format : (239 x 300) mm

  • Nombre de pages : 220

  • Taille du fichier PDF : 26,3 Mo

  • Dans ce numéro : les Russes à l'heure Suisse.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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PORTRAIT 32 Entrepreneur dans l’âme, Max Interbrick est de la trempe de ceux qui ne redoutent pas l'échec, de ceux qui ne renoncent jamais. En bref, de ceux qui sont destinés à parvenir au sommet. Né en Union Soviétique, à Kiev, en 1974, il a émigré en Israël à l'âge de 14 ans avec sa famille. Lycée, université, armée, début de carrière professionnelle, il s'y est pour ainsi dire véritablement construit. Mais Max Interbrick n'est pas un personnage que l'on peut si facilement cerner. Israélien, certes mais cosmopolite avant tout. Ce n'est pas par hasard qu'il a choisi d'étudier le japonais car " quelle culture est plus éloignée de la mienne que celle du Japon ? " avoue-t-il lui-même. Le polyglotte aux goûts éclectiques, qui a voyagé et vécu un peu partout dans le monde, aime visiblement brouiller les pistes. Ce qui est loin de signifier que Max Interbrick ne sait pas ce qu'il veut. Un fait est indéniable : le garçon est, depuis toujours, taillé pour la réussite. Tenace et décidé, le perfectionniste aime entreprendre. Après diverses expériences dans des domaines tout aussi variés que l'informatique, l'infographie, l'enseignement, les cosmétiques, la publicité, c'est dans la communication qu'il a choisi de se lancer. A personnage haut en couleur, idée percutante. C'est en octobre 2007 qu'il monte la société ADLUX, www.adluxagency.com, réseau d'écrans à vocation publicitaire dans les lounges VIP des aéroports privés. Le concept est simple mais particulièrement ingénieux. Sur ces nouveaux supports de communication pour marques de luxe, des programmes de quinze minutes, composés de dix minutes d’informations (news, météo) et de cinq de publicité, passent en boucle. Dans ces salons d'attente où ne passe qu'une cible à très haut pouvoir d'achat, les écrans attirent l’oeil et assurent non seulement une forte visibilité aux marques mais aussi la garantie de toucher un profil de consommateurs très difficile à capter par les médias plus traditionnels. Avec un parc prévu de vingt écrans d'ici fin 2008 aux quatre coins du globe, des studios de production pour créer des spots si besoin est, ADLUX propose aux annonceurs une approche véritablement personnalisée. Il est possible de choisir le contenu, la durée du spot (15/20/30 ou 60 secondes), les lieux de diffusion (Genève, Moscou, Londres, Nice, Zürich…), la période (pendant le festival de Cannes par exemple ou pendant les fashion weeks). La flexibilité est optimale. Les objectifs pour 2009-2010 ? Agrandir le réseau tant en termes de parc que de locations et devenir véritablement un support de communication incontournable pour les marques de luxe. De l'Europe au Moyen-Orient en passant par la Russie ou la Chine, cinquante à soixante écrans à fin 2009 et cent à cent-cinquante en 2010 sont prévus. Ils permettront de toucher jusqu'à 80 000 passagers par semaine. Les annonceurs se bousculent et ce, dans tous les secteurs du luxe, des agences de tourisme, à l'horlogerie, de la joaillerie à l'automobile, de la mode aux alcools, des cigares aux cliniques ou aux écoles privées. L'aventure ADLUX ne fait que commencer, Max Interbrick n'est certainement pas prêt d'arrêter son envol... www.adluxagency.com décembre 2008 - janvier 2009 www.cote-magazine.ch Max Interbrick, businessman at heart, has the temperament of those not frightened of failing, of those who never giveup. In other words of those destined to reach the top. He was born in the Soviet Union, in Kiev in 1974 and emigrated to Israel with his family when he was 14. Secondary school, university, military service, and the start of a professional career: we can say he is a self-made man. Max Interbrick is not however a person easy to decipher. Israeli but above all cosmopolitan. It is not by chance that he decided to study Japanese because as he once confessed « what other culture is more distant from mine than the Japanese one ? » This multilingual man with eclectic taste, who has travelled and lived almost everywhere in the world, obviously loves to leave no tracks. This does not mean that Max Interbrick does not know what he wants. One thing is certain: the man has always been cut out for success. Persevering and determined, this perfectionist loves to embark on new activities. After various experiences in a number of different sectors such as computing, computer graphics, teaching, cosmetics and advertising, he has chosen the communication sector. A picturesque man and a bright idea. In October 2007 he founded the company ADLUX, www.adluxagency.com, a network of luxury advertising screens for VIP lounges of private airports. A simple yet ingenious idea. Fifteen minute programmes madeup of ten minutes of information (news and weather) and five of advertising are shown in a loop on these luxury communication media. Only a target with strong buying power enters the VIP lounges, the screens attract attention guaranteeing a high visibility to the brands and reaching a target of consumers otherwise difficult to capture through traditional media. With 20 screens foreseen from now to the end of 2008 in the four corners of the world, production studios to create spots if need be, ADLUX offers advertisers a personalised approach. Advertisers can choose the content, length of the spot (15/20/30 or 60 seconds), broadcasting location (Geneva, Moscow, London, Nice, Zürich…), and period (for example during the Cannes festival or fashion weeks). There is total flexibility. What are the objectives for 2009-2010 ? Increase the network in terms of number of screens and locations and become a true communication media indispensable for luxury brands. The forecast is of between fifty and sixty screens by the end of 2009 in locations that range from Europe to the Middle East including Russia or China, and one hundred to one hundred and fifty screens in 2010. In this way 80 000 passengers per week will be reached. Advertisers are rushing from all luxury sectors: tourism, watchmaking, jewellery, cars, fashion, alcoholic drinks, cigars, clinics and private schools. The ADLUX adventure is just at the beginning and Max Interbrick is certainly not ready to stop his flight… www.adluxagency.com



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