Coopération n°46 12 nov 2019
Coopération n°46 12 nov 2019
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°46 de 12 nov 2019

  • Périodicité : hebdomadaire

  • Editeur : Coop Société

  • Format : (215 x 297) mm

  • Nombre de pages : 104

  • Taille du fichier PDF : 26 Mo

  • Dans ce numéro : la fascination continue.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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ZOOM FILM D’ANIMATION rendu unique, souligne le producteur. Par ailleurs, les protagonistes ne sont pas parfaites. Elles commettent elles aussi des erreurs,cequi faciliteleprocessus d’identification. » Anna a tout de même failli épouser un homme qui avait en tête de se débarrasser d’elle… « Si l’histoire est bonne et que les personnages sont réussis, le public aenvie d’y revenir, deredécouvrir cet univers pour retrouver les sensations qu’il avait éprouvées la première fois. » Des personnages qui fascinent IngridTomkowiak (63 ans), professeurede cultures populaires àl’UniversitédeZurich (lire l’interview enpages 20-21), est elle aussi d’accord pour dire qu’Elsa se distingue des autres héroïnes  : « Elle est capable de touttransformer en glace.Elleest isolée, mais c’est justement saforce. Je pense que c’est cette e force qui aparlé aux jeunes filles. » C’est par unacte libérateur que laReine des neiges rompt avec l’isolement dont elle souffrait dans le château parental, et s’émancipe. Avons-nous donc affaire àune histoire de femme moderne ? Ingrid Tomkowiak relativise  : « Le produit final est parfait. Tout s’accorde à merveille  : l’esthétique, le suspense, la musique, les effetsspéciaux. » spéciaux. » Le succès que le dessin animé connaît au cinéma n’est que ledébut d’un long règne. Le secret qui permet d’entretenir la fascination que suscite la reine aux cheveux blonds aunnom  : nom  : le merchandising. De toute son histoire, Disney n’avait encore jamais lancé de campagne aussi vaste, avec des articles sous licence aussi variés  : du dentifrice auxyogourts, des draps de lit aux cartables, tout ypasse ! On ne compte plus les articles àl’effigie d’Elsa, d’Anna ou d’Olaf. « Disney a même réussi un autretourdeforce:une tour une vague bleue déferle sur les petites filles, évinçantl’éternel rose », salue Ingrid Tomkowiak. L’omniprésence de Peter Del Vecho Producteur de « La Reine des neiges » ces personnages dans les magasins fascine les enfants. Nous avons assisté àunnouveau phénomène  : les enfants sontdevenus fans d’Elsa et ses compères avant même d’avoir vulefilm. La valeur de la marque La Reine des neiges apris des proportions difficiles à chiffrer. D’un côté, Disney maintient ses bilans confidentiels comme Picsouprotège ses pièces d’or, del’autre la diffusion mondiale est telle qu’il est presque impossible de la mesurer.Quelqueschiffres glanés sur le marché allemand donnenttoutefois une idée de l’ampleur du succès  : de 2015 à2018, plus de 16 millions de jouets Disney « La Reine des neiges » ont été vendus*. Et l’on ne parle bien que des jouets ! Les autres articles de la licence ne sont ici pas pris en compte. EnAllemagne, sur ces quatre années, le chiffre d’affaires global s’élevait à170 millions d’euros, hissant « La Reine des neiges » au rang de deuxième licence du géant ducinéma en termes de chiffre d’affaires, juste derrière « Star Wars ». « Nous yavons mis tout notre cœur » Les chiffres qui suivent en disent long sur l’importance de ce dessin animé pour Disney  : « La Reine des neiges 2 » est le 58e classique d’animation maison, mais seulement la quatrième suite, et la toute première suite d’une « comédie musicale animée ». Cependant, ce n’est paslesuccès du box-office qui amotivé l’équipe de 2013 àproduireledeuxième opus. « Quand nous avons tourné le court-métrage « La Reine desneiges  : Joyeuses fêtesavecOlaf », début 2015,nousavons saisi combiences personnages nous avaient manqué », raconte Peter Del Vecho. L’équipe acompilé toutes les questions restées sans réponse  : d’où viennent les pouvoirs magiques d’Elsa ? Pourquoi Anna n’a-t-elle pas Page 20 18 Coopération N°46 du 12 novembre 2019 PHOTOS TOBIAS R. DÜRRING, DISNEY ILLUSTRATION DISNEY
Les enfants sont devenus fans d’Elsa avant même d’avoir vu le film. 19



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