AirLife n°8 jan/fév/mar 2018
AirLife n°8 jan/fév/mar 2018
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°8 de jan/fév/mar 2018

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : Lysagora Médias

  • Format : (200 x 270) mm

  • Nombre de pages : 80

  • Taille du fichier PDF : 19,6 Mo

  • Dans ce numéro : Paris pour la journée...

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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NMillet - La Grande Motte by Caminade - Vélo électrique Dossier Montpellier LE BEAU, LABEL ET L’INNOVANT
dossier i Airlife Eco i 47 Au-delà des couleurs et de l’élitisme, il existe ici un domaine où la créativité propulse l’innovation, où la logique devance l’usage, où le rêve supplante la réalité. Ce domaine, qui rend sensible les mutations de notre monde, c’est celui du design. Inspirant et inspiré, il a su trouver à Montpellier un laboratoire d’idées et un terrain favorable pour opérer une percée certes encore timide, mais audacieuse. Des rues pavées de La Grande Motte aux rayons de RBC en passant par la robe du tramway… Le geste est précis et le regard avisé. Gare alors, à ceux qui le sous-estimeraient, le design ne se contente plus de faire-valoir. Levier de croissance, moteur d’une économie productive réelle, clé tangible d’une identité forte pour notre région… L’heure est au faire savoir. Beyond colours and elitism there is a territory where creativity drives innovation, where logics is one step ahead of routine or when dreams surpass reality. That territory, which brings out changes around the world, is the territory of design. Inspiring and inspired, it found in Montpellier a think tank and a fertile ground to reach a tentative but nevertheless bold breakthrough. It spreads from the cobblestone streets of La Grande Motte to RBC store shelves and the tram livery, with a watchful eye and accurate brushwork. Make no mistake – design has become much more than just a foil ; a key driver of economic growth and strong identity for our region. Source inépuisable d’inspiration, le design sera-t-il un jour perçu, chez nous, à sa juste valeur ? Sera-t-il capable de dépasser sa fonction ornementale pour incarner la clé stratégique d’un marketing territorial et entrepreneurial ? Parviendra-t-il à faire reconnaître son mode de pensée -le design thinkingauprès des acteurs politiques, institutionnels et économiques ? Le succès de la marque La Grande Motte by laisse présager le meilleur et constitue, pour l’heure, un exemple flagrant de réussite en la matière. Née en 2013 d’une idée originale de la Ville, la marque éponyme La Grande Motte by, offre une signature design à tout un territoire. Le « by » (« par », en anglais), fait écho aux artistes invités à revisiter et réinterpréter, chaque année, la ville balnéaire. Au départ, une collection de mobilier du quotidien by Oxyo. Ensuite, deux expositions photos by Maia Flore et Patrizia Mussa. Puis, une collection de vélo by Caminade… Les collaborations autour de la réinterprétation de la ville se succèdent. Dernière en date, le très reconnu studio 5.5, qui a conçu en 2017 une surprenante collection « Design à la plage » et a revisité des objets cultes de l’été  : parasols, serviettes, seaux de plage… et d’objets relatifs à l’art de la table ou la décoration d’intérieur (bougies, carafes…). Des objets originaux à découvrir à l’Office de Tourisme et qui disposent tous d’un singularité propre, révélatrice du riche patrimoine architectural de cette station balnéaire imaginée par l’architecte star de l’époque  : Jean Balladur. Texte  : Xavier Paccagnella - Traduction  : AnnOuvard Aconstant source of inspiration, will design ever get due credit in our neck of the woods ? Can it ever be viewed as more than a decorative element and embody the strategic key of a territorial and entrepreneurial marketing ? Will political, institutional and economic players acknowledge design thinking ? The success of pop brand LGM by La Grande Motte bodes welland is a case in point. Initiated in 2013 by the Town Council, the eponymous brand LGM, the initials of the town, is very 70 s – colourful, creative, fun – and comes in all shapes and sizes  : key rings, pens, ready-to-wear, street and home furniture, etc. This new label boasts unique creations, enhancing the town heritage and drawing attention on the original architectural forms of that seaside resort designed by Jean Balladur, a famous architect of the time. A new perspective Who would have thought, just 10 years ago, that this popular resort, a symbol of mass tourism, wouldupdate its image by broadening its views and adopting design thinking ? Putting design at the heart of strategic planning rather than in the foreground, working together on a concept that will meet customers’expectations, moving away from elitist views while preserving a high-end approach – these 3 principles of design thinking hit the nail on the head here. Design for all ? Will such initiative be enough to convey the value of design in areas that seem to have nothing in common ? If design and decoration are seamlessly connected, what about technology, tourism, digital media and education ? A study released in 2015 by Montpellier Chamber of Commerce and Industry looked into the …



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