Air le Mag n°32 septembre 2012
Air le Mag n°32 septembre 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°32 de septembre 2012

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Textuel La Mine

  • Format : (220 x 287) mm

  • Nombre de pages : 68

  • Taille du fichier PDF : 25,2 Mo

  • Dans ce numéro : Les Seigneurs, l'équipe qui va vous faire enfin rêver !

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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AIR DU TEMPS CONSOMMATION COLLABORATIVE On partage, on loue, on échange « UNE FOURMI DE DIX-HUIT MÈTRES, AVEC UN CHAPEAU SUR LA TÊTE, ÇA N’EXISTE PAS », ÉCRIVAIT ROBERT DESNOS. ET UN FRANÇAIS PARTAGEANT SA VOITURE ? EH BIEN SI, AUJOURD’HUI, ÇA EXISTE ! CELA S’APPELLE LA CONSOMMATION COLLABORATIVE, UNE PETITE RÉVOLUTION SILENCIEUSE QUI COMMENCE À FAIRE DU BRUIT. AIR DU La conso co 44 44 SEPTEMBRE 2012 Émile Loreaux/Picturetank I Thinkstock I PhotoObjects.net I iStockphoto
TEMPSllaborative 45 Louer son autocuiseur, troquer des cours de piano contre des Tupperware de blanquette maison ou acheter groupés aux producteurs locaux avec les habitants de son quartier… À l’ère du tout-Internet, les solutions créatives pour payer moins en consommant mieux, sans passer par les circuits du commerce de masse, se multiplient. Le marché de l’occasion, dit du « C to C » en langage marketing, a fait sa mue. Il y a dix ans, on achetait sa perceuse de deuxième main dans un vide-greniers pour monter ses étagères en kit ; aujourd’hui, on la loue sur Internet. Hier, on négociait de gré à gré sur eBay ou Le Bon Coin ; aujourd’hui, le consommateur « collaboratif » peut aussi « dealer » une séance d’épilation sur Groupon.fr, préférer Covoiturage.fr à un billet de TGV ou prêter son jardin sur Plantezcheznous.com… Dans ce fourre-tout d’échange, troc et coups de main en ligne, chacun cherche – et trouve – un peu de tout, partout et dans tous les domaines, des loisirs aux services. Avec un principe : s’associer pour consommer, en adéquation avec ses valeurs écologiques et solidaires, et à hauteur de son pouvoir d’achat menacé. Soit en échangeant au sein d’une communauté d’utilisateurs, soit en se groupant sur une plate-forme d’achats pour se fournir au plus bas prix. Témoin de cette tendance, Jean-Philippe Allain, jeune cofondateur de la plate-forme collaborative La Machine du voisin. Créateur du site Web avec deux copains étudiants à Lille, il ne revient pas encore du succès rencontré par leur concept : « L’un d’entre nous, qui louait une chambre de bonne, avait tourné en vain dans son quartier avec son sac de linge sale sans trouver de laverie. Il s’est dit que c’était trop bête, alors qu’il aurait pu profiter de la machine à laver de son voisin de palier ! De là est parti le projet de mettre en contact ceux qui ont une machine et leurs voisins qui n’en ont pas. On peut y voir un intérêt économique, les propriétaires fixant en moyenne à 3 euros la lessive, au lieu des 4 à 5 euros demandés en laverie, mais ce n’est pas tant l’intérêt financier que le côté social qui prime : plutôt que de s’embêter à regarder tourner sa machine dans une laundrette blafarde, on rencontre quelqu’un proche de chez soi, on crée un lien d’entraide et de voisinage. » Lancé en fanfare sur les réseaux sociaux (merci Twitter et Facebook !), le site a rassemblé en quatre mois près de 1 300 inscrits et a servi de laboratoire marketing à ces trois étudiants d’école de commerce. Mais rien d’intéressé dans la démarche : « Le site est complètement gratuit, on ne se rémunère pas. Le but était de créer un service, pour une communauté. Ça n’a rien de nouveau, mes grands-• 45



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