Air France Magazine n°233 septembre 2016
Air France Magazine n°233 septembre 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°233 de septembre 2016

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Air France

  • Format : (195 x 260) mm

  • Nombre de pages : 378

  • Taille du fichier PDF : 208 Mo

  • Dans ce numéro : Oran, coeur palpitant.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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108 Boussoles à la page Liberté de mouvement À l’occasion de l’exposition londonienne dédiée à la contre-culture des années 1960, zoom sur une icône de l’époque, restée un symbole de jeunesse, le jean Levi’s. Àla fin des années 1960, les jeunesses américaine et européenne s’enfamment, réclamant plus de libertés. Ces revendications s’expriment dans la rue, mais aussi à travers les arts graphiques, le cinéma, la musique ou la mode. C’est souvent vêtus d’une paire de jeans que flles comme garçons scandent leurs slogans et chantent en chœur. La toile brute et rigide du bleu de travail devient ainsi l’uniforme de cette communion contestataire, une trame sur laquelle toute une génération souhaite écrire son avenir. Aussi, lorsque le Victoria & Albert Museum de Londres se penche sur cette époque pour en décoder les bouleversements sociaux et culturels à travers des posters, des photographies et des vêtements emblématiques, la marque de denim Levi’s se sent une parenté évidente avec le projet. Elle devient tout naturellement partenaire de l’exposition. « Levi’s a toujours été associée aux idées nouvelles et à la rébellion, mais cela n’a jamais été aussi vrai qu’à la fn des années 1960 », explique Richard Hurren, vice-president Europe du Nord de la société. En 1969, la scène et la pelouse de Woodstock sont envahies de modèles 501 et 505 déchirés, rapiécés, teintés, symboles d’une jeunesse qui souhaite créer sa propre identité. Levi’s est alors consacrée en tant que marque libertaire, une image cultivée depuis la création du 501 en 1873 et qui lui colle encore à la peau. « Les jeans Levi’s ont toujours été portés par des icônes qui ont gardé leur attitude rebelle et leur authenticité. Nous nous efforçons de rester fdèles à notre héritage tout en continuant à innover – par exemple, avec la version moderne du 505, qui est imprégnée de contre-culture et répond aux exigences de la jeune génération. » TEXTE Maréva Saravane Alan Aldridge a illustré la pochette Revolution, album des Beatles,1968. Alan Aldridge illustrated the Beatle’s album Revolution, 1968. Concert de John Sebastian au festival de Woodstock, août 1969. John Sebastian performing at the Woodstock festival in 1969. Free spirits With an exhibition in London devoted to the counterculture of the late 1960s, a look at an emblematic garment of the period and enduring symbol of youth  : Levi’s jeans. In the late 1960s, young people in the US and Europe were passionately militating for social change and greater freedom. They took to the streets, but also protested through film, music, graphic arts and fashion. Young people often wore jeans as they chanted slogans and sang protest songs. The rough, sturdy denim of work overalls became the uniformfor those rebelling against the status quo. So when the Victoria & Albert Museum looked back at this era to decipher the social and culturalupheavals of the time through posters, photographs and iconic clothing, the Levi’s denim brand inevitably found its place in the exhibition and became a partner in the project. « Levi’s has always been associated with new ideas and with rebellion, but this has never been more so than in the late 1960s, » says Richard Hurren, Levi’s Vice President for Northern Europe. In 1969, the stage and feld at Woodstock were flled with ripped, patched and stained 501 and 505 jeans, symbols of a generation looking to forge a new identity. Levi’s is enshrined as a kind of libertarian brand, an image cultivated ever since the 501’s were launched in 1873. « Levi’s jeans have always been worn by icons who have a rebellious attitude and a certain authenticity, » continues Hurren. « We make a big effort to remain true to our heritage while continuing to innovate, like with the modern version of the 505s, steeped in counterculture while meeting the demands of the younger generation. » YOU SAY YOU WANT A REVOLUTION ? RECORDS AND REBELS 1966-1970 Du 10.10 au 26.02. Victoria & Albert Museum, Cromwell Road, Londres. Tél. +44 (0)20 7942 2000. www.vam.ac.uk Henry Diltz/Corbis - Iconic Images, Alan Aldridge
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