Air France Magazine n°224 décembre 2015
Air France Magazine n°224 décembre 2015
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°224 de décembre 2015

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Air France

  • Format : (195 x 260) mm

  • Nombre de pages : 380

  • Taille du fichier PDF : 151 Mo

  • Dans ce numéro : penser la Terre.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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96 Boussoles air du temps Beautés nomades Ralph Lauren a confé sa dernière campagne au photojournaliste Jimmy Nelson. Des profondeurs de l’hiver polaire, ces images laissent surgir une collection à feur de peau, en convoquant des codes iconographiques venus d’ailleurs. TEXTE Marie Aucouturier P eut-être les avez-vous déjà croisées, au détour d’un magazine, peut-être même ont-elles ralenti la course des pages. Ceinturées du nom Ralph Lauren, ce sont des photographies publicitaires, mais elles ont chahuté quelque chose au plus profond, comme une mémoire automatique, un décryptage à l’instinct, un appel noué dans les abysses humains. Face au papier glacé, comment donc en est-on arrivé là ? Il faut d’abord se rappeler combien Ralph Lauren aime les citations de l’ailleurs. Chez lui, le corps incarne une confuence, entre des souvenirs d’Asie et un parfum navajo, un souffe bohème ou une broderie folklorique slave. Le style, selon Lauren, pourrait se targuer d’être une bibliothèque universelle. D’ailleurs, le créateur emploie un mot pour cela, il nomme ces collections des « destinations ». Cet Campagne publicitaire Ralph Lauren Collection automne-hiver 2015. Advertising campaign, Fall-Winter 2015 Ralph Lauren Collection. hiver, sa boussole a migré vers le pôle Nord, là où se tait le jour et rugit le froid. La nature ramassée à l’essentiel : le blanc, la neige, le bois. La fourrure aussi, mais en shearling ou dans de fnes imitations. Pour envelopper cette puissance brute, c’est David Lauren, son fls, qui est allé dénicher le regard juste. Celui de Jimmy Nelson, un photographe britannique connu pour son patient travail sur les tribus du globe, qu’il saisit dans leurs plus beaux atours, fères, princières, « Avant qu’elles ne disparaissent » (Before They Pass Away). Son grand projet a été baptisé ainsi pour évoquer la fragilité des cultures traditionnelles et l’importance qu’il y a à en garder – au moins – une infme trace. La méthode appliquée à cet inventaire ethnographique a donc été transposée, avec un soin méticuleux, à la mode de monsieur Lauren. Le sujet a ainsi été photographié en Laponie, à deux heures d’Helsinki, alors que la marque imaginait une série à New York, en studio. Nelson a respecté en tout point ses rituels scéniques : l’usage de la chambre, pour la vulnérabilité qu’elle impose et le crépitement des émotions face aux aléas de la prise de vue. Une lumière réduite pour le portrait, illuminant juste le visage et le buste. Des images volontairement non retouchées, dans lesquelles l’observateur décèlera de légères imperfections, ô combien humaines. Des incursions de peau nue sous le vêtement – chose inédite chez Ralph Lauren, mais ici signifante, puisque la peau est naturellement visible dans les costumes d’apparat des cultures tribales. D’imposants bijoux, créés pour l’occasion, faisant référence à d’autres voyages, dont la Papouasie-Nouvelle Guinée. Jimmy Nelson cite d’autres géographies, d’autres mondes, d’autres époques. Et la griffe américaine de se laisser ainsi porter à la rêverie, d’une mode soudain contée hors du temps. BEFORE THEY PASS AWAY Jimmy Nelson. Éditions teNeues. En vente dans les boutiques Ralph Lauren. Jimmy Nelson, courtesy of Ralph Lauren
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