Air France Magazine n°177 janvier 2012
Air France Magazine n°177 janvier 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°177 de janvier 2012

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Air France

  • Format : (277 x 370) mm

  • Nombre de pages : 130

  • Taille du fichier PDF : 31 Mo

  • Dans ce numéro : Istanbul.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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SAGA AIR FRANCE designers L’ÉLÉGANCE DES LIGNES LOEWY, PERRIAND, GAUTIER-DELAYE… DEPUIS LES ANNÉES 1950, LES PLUS GRANDS NOMS DU DESIGN ONT MIS LEUR TALENT AU SERVICE D’AIR FRANCE, APPORTANT ESTHÉTIQUE ET PRESTIGE AU DÉCOR DU VOYAGE AÉRIEN. TEXTE Marc Branchu D esigners ou artistes de l’usuel, ils ont en commun d’avoir mis leur génie au service d’Air France. Ils s’appellent Raymond Loewy, Charlotte Perriand, Pierre Gautier-Delaye… Des créateurs qui appartiennent à une catégorie à part, au savoir-faire spécifique : harmoniser l’environnement, de la conception des objets quotidiens à l’aménagement des lieux de vie. « La laideur se vend mal » Aux États-Unis, le design industriel se développe après la crise de 1929, notamment sous l’impulsion de Raymond Loewy. Son projet : rendre « beau » l’objet industriel ; sa devise : « La laideur se vend mal. » Pendant des décennies, il dessine les icones de l’American way of life, paquets de cigarettes Lucky Strike, distributeurs de bouteilles de Coca-Cola, réfrigérateur Coldspot de Sears chez Roebuck and Co., logo de Shell, etc. Au milieu des années 1950, les dirigeants d’Air France se tournent logiquement vers lui pour repenser les comptoirs d’accueil. « Lorsque l’on vend un service comme le transport aérien, rien ne le matérialise, explique alors Pierre Sautet, responsable du marketing. C’est donc notre réseau d’agences à travers le monde qui doit exprimer la personnalité de la Compagnie. » L’image d’Air France passe notamment par le site des Champs-Élysées, vitrine stratégique à une époque où voyager en avion est encore l’apanage d’une classe sociale aisée. La plus belle façade de la 5 th Avenue L’aménagement de l’adresse new-yorkaise marque le début d’une longue collaboration avec Raymond Loewy, qui confie de nombreux projets à Pierre Gautier-Delaye, jeune talent de son bureau parisien. Le design intérieur des premiers Boeing 747 (1969), celui du Concorde (1973 et 1988) et surtout la décoration de 70 agences marquent trente années de créations incontournables. Un travail considérable, marqué par le recours abondant aux couleurs (définition du code chromatique rouge et bleu) et aux jeux de lumière, mais aussi des innovations technologiques, comme les portes en verre à ouverture automatique créées pour le site de New York. Ce qui vaut à Air France de recevoir, en 1970, le prix de la plus belle façade de la 5 th Avenue ! /DEIDI VON SCHAEWEN - COLLECTION MUSÉE AIR FRANCE/DR
s. tti 5 _r• Agence de New York par Pierre Gautier-Delaye, 1969. Couverts conçus par Raymond Loewy, 1973, et agencement du Concorde par Andrée Putman, 1993. New York office by Pierre Gautier-Delaye, 1969. Flatware by Raymond Loewy, 1973 ; Concorde interior by Andrée Putman, 1993. — 1 T.



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