12 Lifestyle Designeuse, Betony Vernon collabore avec Valentino. LIFESTYLE Les genuinfluenceurs : des vendus qui parlent vrai Gerald Stratford (à droite), retraité écolo chez Gucci. Genuinfluencer… Depuis quelques semaines, ce néologisme fleurit dans les médias anglosaxons. Contraction des mots « genuine » (véritable) et « influencer » (influenceur), il désigne un créateur de contenus mi-influenceur, mi-ambassadeur d’une marque. Cette évolution du statut d’influenceur est née d’un constat : le placement de produits n’a plus vraiment la cote sur les réseaux sociaux car les internautes ne se fient pas aveuglément aux recommandations publicitaires. Les marques, notamment dans l’industrie de la mode, tentent donc une nouvelle approche marketing en tablant sur les valeurs et la crédibilité d’un genuinfluenceur. Celui-ci est une personne ordinaire qui se distingue néanmoins par un profil atypique et/ou par son engagement sociopolitique. Naturellement, il est rémunéré pour son travail promotionnel, mais il ne transige pas pour autant avec ses Munroe Bergdorf, femme trans, activiste et mannequin, travaille avec plusieurs marques, dont Mulberry. AFP convictions. En gros, le genuinfluenceur n’est pas opportuniste, il ne se « prostitue » pas et n’est pas une potiche. Munroe Bergdorf fait partie de cette nouvelle génération d’influenceurs. La Britannique est une femme trans, activiste en faveur des droits humains et mannequin. Cette saison, elle a collaboré avec le maroquinier Mulberry pour un film traitant des cheveux crépus. Gerald Stratford, lui, est un pêcheur britannique à la retraite qui cultive son jardin. Il apparaît dans une campagne de Gucci pour promouvoir des articles fabriqués avec des filets de pêche recyclés. Betony Vernon est une designeuse américaine spécialiste de bijouterie. Elle roule pour Valentino. Elle a participé à la création d’un sac et a pris la parole lors d’une conférence organisée par la maison italienne sur la plateforme de podcasts Clubhouse en juin dernier. LAUREN CAVIN-HOSTETTLER |