MARDI 23 FÉVRIER 2021/20MINUTES.CH « L’horlogerie va devoir s’intéresser à l’e-sport » SUISSE Les marques de montres sponsorisent peu les compétitions de jeux vidéo, qui sont pourtant très populaires chez les 15-35 ans, surtout en Asie. SMSSE Plusieurs marques mondiales de luxe s’associent à des tournois ou à des équipes d’e-sport, à l’image de Mercedes, Louis Vuitton ou encore BMW. Mais l’horlogerie suisse se montre encore frileuse face à ce phénomène. À l’heure où les marques veulent toucher l’immense et capital marché asiatique, et notamment ses jeunes, les Journées internationales du marketing horloger se sont intéressées au potentiel de l’esport jeudi. « Il y a une multitude de perspectives et d’opportunités pour des marques très variées, quels que soient leur prix ou leur positionnement, illustre leur présidente, Laetitia Vifian Benoit. L’e-sport peut s’adresser à tous les budgets marketing et à toutes les stratégies. » S’adapter aux goûts des futurs clients Les grandes marques de luxe ajustent sans cesse leur stratégie de communication. « On observe qu’il y a moins de publicités horlogères dans les rues ou dans les aéroports, mais davantage sur le web ou les réseaux sociaux, relève –RIOT GAMES La finale 2017 des Worlds de « LoL » a attiré 40’000 fans dans le « Nid d’oiseau », le stade national de Pékin. David Sadigh, CEO de l’agence en conseil marketing DLG. L’e-sport représente l’opportunité d’atteindre un public qui suit des heures de compétition, notamment en Asie, alors qu’encore peu de marques y sont présentes. » Inscriptions déjà ouvertes BERNE La 5e saison de la Swisscom Hero League est dans les starting-blocks. Elle se déroulera ce printemps sur les jeux « Counter-Strike  : Global Offensive », « Clash Royale » et « League of Legends ». Les inscriptions sont déjà ouvertes et la deuxième phase de qualification aura lieu ce samedi pour les deux premiers jeux, et les 10 et 11 avril pour « LoL ». Les phases de groupes et les play-off seront diffusés en direct sur Twitch dès le 15 mars. Les titres de la 5e saison seront décernés pour les trois jeux lors de la grande finale, le 8 mai, à suivre aussi en direct. Au total, le prize money pour les trois compétitions atteindra 18’000fr. et un soutien financier sera apporté aux joueurs atteignant les play-off. Un atelier sur la professionnalisation de l’e-sport sera par ailleurs à suivre le 12 mars, sur Twitch. –MEY, Inscriptions et infos sur swisscom.ch/hero Trois trophées seront décernés lors de la cinquième saison de la Swisscom Hero League. –DR « La génération Z est vue comme inatteignable par la publicité classique, mais elle regarde l’e-sport, souligne Charlie Allen, fondateur de Road House. Ces compétitions sont suivies par une vaste population âgée de 15 à 45 ans, de plus en plus féminine, disposant de revenus supérieurs à la moyenne et aimant les produits de luxe. » L’Asie, marché capital pour l’horlogerie, assiste à un développement très rapide de l’e-sport, notamment la Chine avec « LoL » ou « CS:- GO ». « Certaines marques ne veulent pas être associées à des jeux où il faut éliminer son adversaire, mais elles hésitent beaucoup moins à apparaître dans des films violents comme « James Bond », relève le spécialiste. Ce n’est qu’une question de temps avant que l’horlogerie ne s’intéresse à l’e-sport ! » –REG La définition E-sport 11 20 secondes Victime de la météo « COD » En raison des tempêtes de neige qui ont frappé les États-Unis, notamment le Texas où résident plusieurs joueurs, les matches de la Call of Duty League ont dû être annulés ce week-end. À la place, les rencontres se dérouleront durant cette semaine entière, dernière étape avant le tout premier tournoi Major de la saison. Cette fois, ça passe « FORTNITE » Après un premier week-end frustrant, le Vaudois 4zr a décroché son ticket pour la finale des Fortnite Champion Series dimanche lors de la seconde étape. Accompagné de ses coéquipiers français Nayte et Keziix, le joueur de Grizi Esport a atteint la 8e place grâce à une belle régularité. Nouvel adversaire « VALORANT » Dans le sillage de Fnatic et Vitality, la structure danoise OG Esports a lancé la semaine dernière sa propre équipe sur le jeu de tir de Riot Games. Pour son baptême du feu, la team a raté la qualification lors du Valorant Champions Tour ce week-end. Feed Tirée du verbe anglais « to feed », qui signifie « nourrir », l’expression désigne le fait de mourir de façon répétée au profit de l’adversaire. Ce faisant, le joueur maladroit « feed » ses concurrents de points d’expérience ou d’équipements, ce qui a pour conséquence de les renforcer. Un parcours qui force le respect « CS:GO » Entrée dans le tournoi par la petite porte, la Team Liquid a dominé les débats lors des phases de groupes de l’IEM Katowice sur « Counter-Strike ». Portés par leur attaquant Stewie2K (photo), les Américains sont venus à bout de FaZe Clan, Vitality et Natus Vincere, accédant ainsi aux play-off.