10 VENDREDI 14 JANVIER 2022 TikTok Leur vie en plusieurs épisodes, + DE 20 MINUTES CULTURE une nouvelle mode « Ça permet de faire plus Les utilisateurs et utilisatrices de l’appli multiplient les anecdotes racontées en plusieurs parties, et c’est une méthode qui profite à tout le monde Clément Rodriguez On connaissait les séries Netflix en plusieurs saisons, voilà maintenant que des inconnus se mettent à nous montrer leur vie en plusieurs parties sur TikTok. Parmi les millions d’utilisateurs et d’utilisatrices de l’application se cache peut-être le prochain Marc Cherry (créateur des séries télévisées Desperate Housewives, Devious Maids et Why Women Kill) ou la prochaine Shonda Rhimes (créatrice des séries Grey’s Anatomy, Private Practice et Scandal), mais tous et toutes ne sont pas des conteurs ou conteuses hors pair. Pourtant, de plus en plus d’internautes racontent des anecdotes, vidéos Jay L Clendenin/Los Angeles Times/Shutterstock/Sipa Charli D’Amelio, la plus grande tiktokeuse du monde, cédera-t-elle à la nouvelle mode de narration de l’appli ? et captures d’écran à l’appui, tout en laissant planer le suspense sur la suite de leurs aventures. L’une des tendances de ces dernières semaines consistait, par exemple, à filmer un proche en train d’ouvrir son cadeau de Noël. Pris par l’émotion, il éclate en sanglots. Impossible de comprendre la raison d’un tel torrent de de vues, avec le même contenu. » Emmanuelle Patry, de Social Media Lab larmes, à moins de cliquer sur la photo de profil du créateur et de scroller sur ses vidéos. « Ça permet de faire plus de vues, avec exactement le même contenu », résume Emmanuelle Patry, créatrice de Social Media Lab, un organisme de formation aux réseaux sociaux. Prenons l’exemple de Irene.jmt, dont les contenus sont vus « seulement » 4 700 fois en moyenne. Publiée le 28 décembre, la vidéo de sa belle-mère en larmes en ouvrant son cadeau a dépassé les 3,5 millions de vues. Il a fallu attendre trois jours pour obtenir des explications, regardées à près de 600 000 reprises. « C’est un peu la culture Netflix, qui entre dans la conception de contenus, analyse Stéphanie Laporte, directrice de l’agence de social media et d’influence Otta. On est sur un univers où on se cale sur les grands divertissements. » À l’image des documentaires de crimes, de plus en plus de contenus se retrouvent découpés en plusieurs épisodes pour en faire des séries. Outre la volonté de copier ce qui est à la mode en matière de narration, les créateurs et créatrices de contenus se plient aussi aux exigences des algorithmes Tout bénéf pour l’appli Cette mode profite non seulement aux créateurs et créatrices de contenus qui accueillent des abonnés plus rapidement, mais aussi à TikTok. Puisque les internautes cliquent à plusieurs de TikTok. Afin de juger si une vidéo est digne d’être partagée, l’application va analyser son taux de revisionnage ainsi que son taux de complétion, c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui l’ont vue en intégralité. « Plutôt que de mettre l’intrigue et la conclusion dans un seul épisode, on va garder une audience captive sur l’intégralité du contenu », indique Stéphanie Laporte, aussi directrice du master communication digitale de l’Inseec (Institut national supérieur des hautes études économiques et commerciales). Et cela, même si l’histoire n’est pas digne d’un film hollywoodien. Sensation de chercher l’information Ces parties 1 et parties 2 (voire parties 3) ne vont-elles pas à l’encontre de l’usage du réseau social, sur lequel on peut tout simplement scroller à l’infini pour découvrir des centaines de contenus différents, d’un simple geste vers le haut sur son écran ? « Fouiller pour voir la suite est un usage détourné qui ne me semble pas Cette tendance ne devrait toutefois pas transformer TikTok en plateau de « Ça commence aujourd’hui ». contre-intuitif vis-à-vis du comportement des utilisateurs », remarque Stéphanie Laporte, selon qui le découpage d’une histoire en plusieurs épisodes fait appel à la curiosité du public qui a la sensation d’avoir cherché l’information. Cette tendance ne devrait toutefois pas transformer TikTok en plateau de « Ça commence aujourd’hui ». En revanche, ce mode de communication découpé en plusieurs épisodes pourrait influencer d’autres canaux et « déteindre sur la façon dont les marques vont communiquer sur les réseaux sociaux », observe Stéphanie Laporte. Peut-être que le lapin Duracell ou le bonhomme Cetelem se montreront donc bientôt face cam pour nous raconter leurs dernières péripéties. niveaux de leur écran pour suivre les différentes parties, ils sont actifs pendant leur visionnage. « Quelqu’un qui va rester dans le « Pour toi » [la page des tendances] est dans une posture assez passive et va subir la publicité, explique Stéphanie Laporte, de l’Inseec. Un utilisateur plus actif va prendre l’habitude de s’engager sur d’autres contenus, y compris des contenus publicitaires. » Grâce à cette méthode, l’application peut donc se vanter d’engranger plus de vues et peut compiler toutes ces données pour vendre ses spots de pub. |