20 Minutes France n°3695 10 jan 2022
20 Minutes France n°3695 10 jan 2022
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°3695 de 10 jan 2022

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : 20 Minutes France

  • Format : (230 x 305) mm

  • Nombre de pages : 20

  • Taille du fichier PDF : 3,3 Mo

  • Dans ce numéro : la campagne like les réseaux.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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4 LUNDI 10 JANVIER 2022 Lors d’un meeting de François Fillon, candidat LR à la dernière présidentielle, en mars 2017.L. Geai/Sipa 2022, l’âge de réseaux (sociaux) Dans ce contexte de crise sanitaire, la campagne présidentielle va se jouer en partie sur Internet M Nicolas Camus oment de rencontres avec les Français et de grands rassemblements par excellence, la course à l’Élysée est entravée cette année par un sérieux obstacle  : la crise sanitaire. Le Premier ministre, Jean Castex, doit d’ailleurs réunir mardi, par visioconférence, chefs de partis et candidats déclarés pour aborder son déroulement dans ce contexte. Une certitude, le combat va se déplacer sur le terrain du numérique. Parce qu’on peut s’y balader sans masque sur le nez, mais aussi parce qu’une majorité de la population l’arpente. Selon les chiffres 2021 de l’agence spécialisée OnlySo, 75,9% des Français sont sur les réseaux sociaux, y passant plus d’une heure et demie chaque jour en moyenne. Mais comment viser juste et mobiliser des électeurs sur le Net ? « Écrire un tweet, c’est facile ; décliner une même séquence politique pour Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn, la newsletter et le site officiel, un peu moins », observe Valerio Motta, responsable de la campagne numérique de François Hollande en 2012 et désormais à la tête de Nemo Claudit, une agence de conseil. En attendant l’entrée dans la danse d’Emmanuel Macron (LREM), dont ACTUALITÉ les comptes Facebook, Twitter et Instagram regroupent logiquement le plus d’abonnés, de nouvelles équipes se mettent en ordre de bataille en ce début du mois de janvier. Le pôle numérique de Valérie Pécresse (LR) va peu à peu atteindre la trentaine de personnes. Avec une idée claire en tête, « investir un réseau social uniquement si on a quelque chose à y dire », résume son responsable, Pierre Liscia. « Être prudent et rester cohérent » « Les enquêtes montrent une défiance très forte à l’égard des politiques [sur les réseaux sociaux], rappelle le chercheur Thierry Vedel. Il faut être prudent et rester cohérent, sinon, ça peut être interprété comme de la démagogie ou de la récupération. » C’est le sens du discours d’EELV, qui assure se concentrer sur le fond plutôt que les chiffres. « Notre objectif, ce n’est pas que Yannick Jadot ait 1 ou 2 millions d’abonnés sur telle plateforme, mais que les nombreux comptes appartenant à la société civile qui parlent d’écologie créent une dynamique qui porte notre candidat », explique la porte-parole Sabrina Sebaihi. Plus encore que convaincre, chose qui se fait sur le temps long, les réseaux sociaux sont un moyen d’attirer l’attention pour toucher sa cible par ricochet. « Les candidats doivent concilier recherche d’innovation et efficacité auprès de la masse. » Valerio Motta, directeur d’une agence de conseil « Les candidats doivent concilier recherche d’innovation d’un côté et d’efficacité auprès de la masse de l’autre », analyse Valerio Motta. En gardant à l’esprit l’essentiel  : ces outils ne serviront que si les sympathisants qu’ils ont permis de mobiliser occupent le terrain le moment venu. « Le plus efficace reste de frapper à la porte des gens », dit le conseiller, se fondant sur les débriefs des équipes Obama et Biden. Dans le respect des gestes barrières, évidemment. La tactique TikTok de Mélenchon Parmi les principaux candidats, chacun sa stratégie, selon son électorat et ses aspirations. Jean-Luc Mélenchon, qui a investi depuis longtemps les réseaux sociaux, est souvent cité en exemple. Le candidat LFI est le seul candidat à avoir véritablement lancé sa chaîne Twitch et vient de passer le million d’abonnés sur TikTok. « Ça fait partie de son ADN politique que d’essayer de conquérir ces espaces », décrit son bras droit dans ce domaine depuis neuf ans, Antoine Léaument. Plus globalement, LFI estime que les réseaux sociaux « font partie des outils principaux pour convaincre » les électeurs, en s’appuyant sur la personnalité du patron. Ce dernier va par exemple tchater sur Twitch dans un style décontracté. « Il offre de la proximité », estime Antoine Léaument.nnC u SECONDES 2" Plus de 160 morts lors d’émeutes au Kazakhstan Xavier Regnier « On ne sait pas très bien ce qu’il s’est passé. » Arnaud Dubien, politologue et chercheur à l’Iris, se montre prudent lorsqu’on évoque la crise au Kazakhstan, qui a fait plus de 160 morts selon un comptage gouvernemental. D’une gronde contre la hausse des prix à l’ouest du pays le 2 janvier, le mouvement a atteint la capitale économique Almaty (photo), où plusieurs bâtiments officiels ont été incendiés. « Il y a quelque chose d’étonnant que ça atteigne un tel niveau de violence si vite », confirme Carole Grimaud Potter, professeure de géopolitique de la Russie à l’université de Montpellier. Le président Kassym-Jomart Tokaïev a évoqué vendredi des « criminels armés », sur lesquels la police a autorisation de « tirer pour tuer » sans sommation, avant d’indiquer qu’« un nombre important de ressortissants étrangers » figuraient parmi les près de 6 000 personnes interpellées. Estimant que sa sécurité était menacée si son voisin sombrait dans le chaos, la Russie a envoyé des troupes pour maintenir la paix et sécuriser certains sites. « La situation est stabilisée dans toutes les régions du pays », même si les forces de sécurité mènent encore des opérations de « nettoyage », a déclaré dimanche la présidence kazakhstanaise. Photo  : A. Bogdanov/AFP Au moins 19 morts dans un incendie à New York. « Cela va être l’un des pires incendies de notre histoire. » Au moins 19 personnes sont mortes dimanche et une soixantaine ont été blessées dans l’incendie d’un immeuble du Bronx à New York, a annoncé le maire, Eric Adams. Météo-France a placé dimanche les Pyrénées-Atlantiques et les Landes en vigilance rouge pour risques de crue. L’épisode se poursuivra jusqu’à ce lundi après-midi.
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