20 Minutes France n°3529ES8 28 mai 2020
20 Minutes France n°3529ES8 28 mai 2020
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°3529ES8 de 28 mai 2020

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : 20 Minutes France

  • Format : (230 x 305) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 2,7 Mo

  • Dans ce numéro : durent, durent les tractations.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Lettre ouverte au Ministre de l’Économie et des Finances pour la mise en place d’un « Crédit Publicité » Monsieur le Ministre, Paris, mai 2020 On a coutume de dire « quand le bâtiment va, tout va ». On peut en dire de même de la publicité  : 1 euro investi en publicité produit en moyenne 7,85 euros de PIB*. L’enjeu est colossal. Or si notre pays sort progressivement du confinement, il en va différemment de la communication. Celle-ci reste atone comme après chaque crise. Les entreprises -on les comprend- cherchent à arbitrer leurs dépenses pour gérer au mieux leur trésorerie, préserver l’emploi, et renoncent à investir en communication et en publicité. Malheureusement, il n’y aura pas d’emplois sécurisés sans consommation. Et pas de consommation sans relance massive des investissements publicitaires. Aussi, une reprise forte et rapide des investissements en communication des PME et ETI est absolument indispensable. Levier essentiel pour dynamiser la consommation, relancer l’économie, la communication publicitaire sous toutes ses formes, exerce les stimuli qui donnent à chacun envie d’acheter, de bouger, de découvrir, de vivre pleinement. Aujourd’hui, en cette fin mai, nous sommes engagés dans une course contre la montre. Si nous ne voulons pas ajouter une grave crise sociale à la crise sanitaire, nous faire distancer par d’autres, et voir des pans entiers de notre économie « s’effondrer » selon les propres mots du Premier ministre, il faut agir. Et vite. En créant les conditions d’une reprise des investissements publicitaires. Notre proposition est la suivante  : créons un « Crédit Publicité » soutenu par la BPI, permettant aux entreprises d’investir dès à présent en publicité, et de rembourser leurs « investissements » de communication dans un an. Cette reprise des investissements publicitaires aurait un second effet positif  : venir en aide aux media français qui souffrent d’une baisse d’activité de -70%** pour certains d’entre eux. Et pouvoir ainsi préserver le pluralisme de la presse, de l’affichage, de la radio, de la télévision, du cinéma et d’internet ; un joyau de diversité qui nous est reconnu à l’international et contribue à notre démocratie. Pas question de le brader, à nous tous de le défendre, de le protéger. Il semble d’ailleurs logique -et juste- que ces « Crédits Publicités » soient réservés aux investissements publicitaires portant sur les media français. Vous l’aurez compris, Monsieur le Ministre, nous sommes convaincus qu’une forte reprise de la communication publicitaire est indispensable à l’accélération de la reprise économique. Nous sommes également convaincus que le dynamisme de nos PME et ETI nationales peut être un exemple de relève pour tous nos concitoyens. Nous sommes prêts à mettre toute notre énergie dans la mise en œuvre de cette solution. Et à en évoquer avec vous tous les contours. Philippe BONNEL, Président de REPEAT groupe Sources  : *Deloitte - The economic contribution of advertising in Europe **Kantar COMMUNIQUÉ



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