[95] Val d'Oise n°7 sep/oct 2016
[95] Val d'Oise n°7 sep/oct 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°7 de sep/oct 2016

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Conseil Général du Val-d'Oise

  • Format : (190 x 250) mm

  • Nombre de pages : 52

  • Taille du fichier PDF : 12,2 Mo

  • Dans ce numéro : attractivité des territoires.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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LE TÉMOIN DU DOSSIER Bernard Deljarrie délégué général de Cap’Com, le réseau national des professionnels de la communication publique et territoriale. Le marketing territorial est-il seulement une nouvelle expression ou un nouveau concept ? Le marketing territorial est un concept récent qui associe deux mots appartenant à des univers différents. Le marketing est une technique commerciale des entreprises, le territoire renvoie à la communication publique locale. L’objectif du marketing territorial est de développer l’attractivité économique d’un territoire pour y attirer de nouveaux habitants, des touristes, des entreprises, et donc des consommateurs et des emplois. Sa particularité est d’être porté à la fois par des acteurs publics et des acteurs privés. Le marketing territorial est un travail de communication sur l’image d’un territoire mais c’est aussi un travail d’amélioration de l’offre d’une destination. Comment les collectivités l’ont-elles mis en œuvre ? La mise en œuvre a été progressive car les premières actions de marketing territorial, comme celle de OnlyLyon, n’ont qu’une dizaine d’années. Aujourd’hui le marketing territorial se construit comme une démarche dont la dimension méthodologique et organisationnelle est essentielle. Les étapes passent par la définition du périmètre géographique le plus pertinent, la mobilisation des acteurs publics et privés, l’établissement d’un diagnostic précis et des objectifs prioritaires. Ensuite seulement viennent les actions pour adapter l’offre, consolider l’image de la destination et assurer la promotion du territoire. Quelles conclusions tirez-vous de l’enquête que vous avez menée auprès des chefs d’entreprise ? L’enquête que nous avons conduite auprès des chefs d’entreprises révèle à la fois leur faible connaissance des démarches de marketing territorial, lorsqu’ils n’y sont pas directement associés, mais aussi leurs fortes attentes. Deux tiers des dirigeants interrogés estiment que l’image et la notoriété du territoire sur lequel est implantée leur entreprise sont des facteurs importants pour leur activité. Et ils sont plus de 70% à affirmer qu’une démarche de marketing territorial peut leur être utile. Les chefs d’entreprises accordent une grande importance à l’animation d’un réseau d’acteurs réunissant les partenaires publics et privés. D’une certaine manière, ils attentent beaucoup en ce domaine de l’action publique. Retrouver l’intégralité de l’enquête sur cap-com.org Le magazine du Conseil départemental VAL D’OISE.25



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