> 22 > ÉCHAPPÉES BELLES PLEIN CADRE ALPES IS(H)ERE SUR LE RHÔNE-ALPES ISÈR Le 29 e édition du Rhône-Alpes Isère Tour, course cycliste qui s’est déroulée du 9 au 12 mai dernier*, a vu apparaître un nouveau sponsor cette année  : la marque Alpes is(h)ere lancée par le Département et Isère Tourisme en janvier 2017. Ainsi, à chacune des étapes, un sprint intermédiaire Alpes is(h)ere permettait aux 132 coureurs engagés de remporter de nombreux cadeaux dont un panier garni de produits isérois et de revêtir le maillot Alpes is(h)ere sur le podium protocolaire d’arrivée. Les spectateurs du Rhône-Alpes Isère Tour ont également pu apprécier au passage de la caravane publicitaire la distribution de goodies Alpes is(h)ere ainsi que les animations festives proposées par deux comédiens spécialistes du théâtre d’improvisation. La marque Alpes is(h)ere a été créée pour mettre en avant les talents, renforcer le sentiment d’appartenance à un territoire, l’Isère, et véhiculer des valeurs comme le dépassement de soi, une vertu chère au cyclisme, considéré comme l’un des sports les plus durs au monde. * À l’heure où nous imprimons, nous n’avons pas connaissance du vainqueur au classement général du Rhône-Alpes Isère Tour 2019. Photographie Valentin Lecaille. ISÈRE MAG I MAI/JUIN 2019 I #21