> 10 > L’ISÈRE AVANCE « ENTREPRISES Désaisonnaliser » : c’est le mot d’ordre chez Rossignol ! Non content d’être redevenu numéro un mondial du ski (880 000 paires vendues par an sous les marques Rossignol et Dynastar) et numéro deux pour la chaussure (marques Rossignol et Lange), le groupe voironnais, passé sous pavillon scandinave, mais toujours solidement ancré dans sa région d’origine, veut aussi occuper le terrain en été. Lancement d’une nouvelle ligne de vêtements urbains sport-chic – avec le champion biathlète Martin Fourcade comme mannequin-ambassadeur ! –, d’une gamme de VTT électriques (pour les loueurs des stations dans un premier temps), rachats des vélos Time (fabricant isérois culte) et de Raidlight (spécialiste des équipements de trail, à Saint-Pierre-de- Chartreuse)… En quelques mois, Rossignol ZOOM CHIFFRE D’AFFAIRES : (au 31 mars 2016) 242,5 millions d’euros EFFECTIFS : 510 salariés, dont 382 à Saint-Jean-de-Moirans (siège social) et Saint-Étiennede-Saint-Geoirs (logistique), ISÈRE MAG I JUILLET/AOÛT 2017 I #11 a multiplié les annonces. Même combat aux États-Unis, où le groupe réalise près d’un tiers de son activité : Rossignol vient de s’offrir Felt, un fabricant californien de cycles premium avec qui il va développer une offre de vélos de montagne. Que ce soit sur les pavés des grandes villes – la toute première boutique sous enseigne Rossignol a ouvert à Lyon – ou sur les pentes, à deux-roues ou à pied, la firme créée par Abel Rossignol vise le haut du podium. « Le vêtement représente déjà 8% du chiffre d’affaires avec de fortes perspectives de croissance. Côté outdoor, nous misons sur un triplement des ventes de vélos pour Time ainsi que de l’activité de Raidlight. Avec 800 000 trail-runners, soit 10% des runners, le potentiel est énorme ! », assure le PDG Bruno Cercley, qui a repris les rênes en 2008. Et opéré un redressement spectaculaire ! SAINT-JEAN DE MOIRANS ROSSIGNOL MET LE CAP SUR L’ÉTÉ Depuis quelques années, le champion mondial du ski et des sports d’hiver mène une stratégie de diversification tout schuss pour « désaisonnaliser » son activité. Au menu de l’été : vêtements urbains sport-chic, vélo et course nature. LE COQ POUR EMBLÈME Son histoire avec Rossignol a commencé dès ses premiers pas sur les skis. C’est donc tout naturellement que Martin Fourcade, le biathlète cinq fois médaillé champion du monde, a accepté d’endosser le rôle d’égérie de la nouvelle collection urbaine sport-chic de Rossignol. Avec le coq pour emblème, la marque joue à la fois sur son image de performance et sur celle de modernité contemporaine. Le bureau de style se partage ainsi entre Saint-Jeande-Moirans, siège international de la société et… Milan, capitale mondiale de la mode. 47 chez Raidlight (Saint- Pierre-de-Chartreuse) et 49 chez Time (Voreppe)140 personnes chez Skis Dynastar à Sallanches (Haute-Savoie) Julien Widmer www.jeremy-bernard.com 1907 CRÉATION Pour autant, cette stratégie de diversification estivale ne remet pas en cause les fondamentaux historiques. « Nos deux piliers depuis cent dix ans, ce sont l’innovation et la compétition. Ils sont inscrits dans notre ADN ! », rappelle le dirigeant. En octobre, Rossignol repart ainsi à la conquête des freeriders avec la nouvelle gamme iconique Soul 7, une ligne de skis de Freeride et Freerando toujours plus légers. Fort d’un accord avec le CEA Tech, il a aussi ouvert la voie du ski connecté avec Piq – un capteur fixé sur la chaussure, qui permet au skieur de mesurer toutes ses performances à la fin de la journée pour mieux se « challenger ». « C’est du terrain que vient l’innovation. Nous sommes là pour enrichir l’expérience de nos utilisateurs. » Par Véronique Granger Rossignol |
