[23] La Creuse n°57 jan/fév/mar 2013
[23] La Creuse n°57 jan/fév/mar 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°57 de jan/fév/mar 2013

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Conseil Général de la Creuse

  • Format : (210 x 297) mm

  • Nombre de pages : 32

  • Taille du fichier PDF : 2,2 Mo

  • Dans ce numéro : agenda 21, préparer l'avenir.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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A C T I O N S TOURISME Nouvelle signature pour la Creuse L’ADRT – Tourisme Creuse a adopté une nouvelle signature : « La Creuse – Etre libre ». Une nouvelle manière de s’adresser aux touristes pour les convaincre qu’ici, ils trouveront ce qu’ils ne trouveront pas ailleurs. CELA faisait maintenant une bonne dizaine d’années que la communication touristique de la Creuse était adossée au principe du jardin, plus largement de la nature. Cet angle d’attaque a séduit de nombreux touristes désireux de se ressourcer loin du tumulte urbain, de trouver dans notre département un autre rythme, une autre façon d’aborder ses vacances. Et les efforts accomplis par de nombreux professionnels pour proposer des structures d’hébergement ou des animations de qualité ont bien accompagné cette tendance vers le « tourisme intelligent », nourri de rencontres et de découvertes. SE DIFFÉRENCIER La Creuse n’est toutefois pas seule sur le créneau du « tourisme vert », où la concurrence est vive. Il était donc nécessaire de réfléchir à un positionnement encore plus identitaire, de nature à singulariser la communication du tourisme creusois. En d’autres termes, si les raisons pour lesquelles la Creuse constitue une destination touristique pertinente ne changent pas radicalement – nature, tranquillité, ressourcement – le message, lui, devait évoluer et marquer une différence. C’est ainsi que l’ADRT – Tourisme Creuse, qui a pour mission de définir et d’appliquer la politique touristique votée et financée par le Conseil Général, a choisi de travailler à l’élaboration d’une « marque Creuse ». Confiée au cabinet Nomad & Co spécialisé dans la communication touristique, la démarche a d’abord consisté à s’interroger sur ce qui fait l’identité creusoise : son histoire, ses différences, sa clientèle, ses valeurs, etc. Différents acteurs du département ont planché sur les réponses à ces questions, dans le cadre de réunions d’échanges et de réflexion qui ont eu lieu au cours de l’été 2012. Ont ainsi été revisités différents aspects de ce qui constitue l’identité du territoire creusois : l’ancrage historico-culturel du territoire (solidarité des villages, émigration et accueil, espace et intimité) ; les différences qui le caractérisent (paysages, environnement sécurisant, temps, liberté, qualité, talents) ; la clientèle que la Creuse souhaite avoir et ses attentes (client urbain, mobile, curieux, à la recherche d’équilibre et de santé) ; la personnalité de la Creuse si elle était une personne (discrète, complexe, sincère, humaine, résistante, combative, républicaine, libre) ; les valeurs qui inspirent le territoire creusois et valorisent son offre (humanisme, honnêteté, solidarité, modestie, respect, sécurité). Le résultat de ces séances de retour sur soi donne aujourd’hui une marque : « La Creuse – Etre libre ». Parce qu’en Creuse, le temps est une liberté et non une aliénation, il est utilisé pour fabriquer du temps autrement. La Creuse est donc proposée comme une parenthèse dans la vie urbaine, la liberté pour le touriste de se retrouver et de renouer avec son intimité, une incitation à la curiosité et au partage d’expériences, un lieu à contempler ou à visiter, qui inspire et repose. Sur un rythme différent, dans une approche différente de la « consommation touristique ». Comme l’indique le nouveau dossier de presse conçu par l’équipe de l’ADRT – Tourisme Creuse en citant Jean-Paul Sartre : « La liberté est un choix ». Nul doute que dans un monde qui nous en laisse si peu – de liberté, ou tout simplement de choix – ce message sera entendu par des touristes toujours plus nombreux. ■ 18 LA CREUSE N°57 > janvier/février/mars 2013 www.c r e u se.fr
A C T I O N S et aussi... « La Creuse – Etre libre » se décline sur différentes affiches qui seront bientôt diffusées. NOUVELLE CHARTE GRAPHIQUE Pour accompagner son message, l’ADRT – Tourisme Creuse a adopté une nouvelle charte graphique destinée à s’appliquer à tous les supports de communication qu’elle édite. Un nouveau logo a été conçu, rompant totalement avec le passé mais voulant épouser la simplicité revendiquée par la Creuse : rond, et donc accueillant, il est minimaliste sur le plan graphique et utilise une police résolument moderne pour écrire la marque « La Creuse – Etre libre », dans un souci d’efficacité. Sur les différentes affiches et visuels publicitaires qui seront éditées, ce logo sera associé à des images et à des émotions fortes, comme on pourrait en trouver dans des campagnes vantant des produits haut de gamme. « La Creuse – Etre libre » ponctuera ainsi différentes affirmations, selon les circonstances ou les types de clientèle : « Mon luxe », « Notre bout du monde », « Ma folie », « Mon adrénaline ». La charte graphique est d’ores et déjà appliquée sur le site Internet www.tourismecreuse.com (notre photo), qui constitue le portail du tourisme dans le département. Et dans lequel on trouve un panorama extrêmement complet des prestations de l’ADRT – Tourisme Creuse et des professionnels du tourisme : recherche réservation d’hébergement, programmes de visites, restaurants, activités, brochures, agenda, etc. L’ADRT CREUSE AU SERVICE DES PROPRIÉTAIRES DE MEUBLÉS Afin d’accompagner les propriétaires de meublés creusois dans leur démarche de (re)classement, l’ADRT – Tourisme Creuse a décidé de s’engager dans la procédure d’accréditation lui permettant de réaliser les visites de classement. L’ADRT – Tourisme Creuse se trouve être le seul organisme accrédité pour cette mission en Creuse. Décrocher les étoiles, c’est assurer le client d’une certaine qualité de prestation. Le classement « meublé de tourisme » (de 1 à 5 étoiles) est une démarche nationale et volontaire qui qualifie les locations saisonnières sur les bases de normes réglementaires (à bien différencier d’un label qui fait référence à une démarche commerciale). Ce classement est délivré pour 5 ans, suite à une visite d’inspection de l’hébergement par un organisme accrédité. Les propriétaires de meublés, qu’ils soient classés selon les anciennes normes ou non, peuvent donc désormais contacter l’ADRT – Tourisme Creuse pour faire (re)classer leur(s) hébergement(s). Les avantages du classement : rassurer le client, assurer une meilleure promotion, bénéficier d’une fiscalité plus avantageuse, avoir la possibilité d’accepter les Chèques Vacances. RENSEIGNEMENTS : ADRT – TOURISME CREUSE – 05 55 51 93 23. LA CREUSE N°57 > janvier/février/mars 2013 www.c r e u se.fr 19



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