[10] l'Aube nouvelle n°105 sep/oct/nov 2018
[10] l'Aube nouvelle n°105 sep/oct/nov 2018
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°105 de sep/oct/nov 2018

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : Conseil Général de l'Aube

  • Format : (230 x 300) mm

  • Nombre de pages : 28

  • Taille du fichier PDF : 2,6 Mo

  • Dans ce numéro : les JO, une chance à saisir.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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en images Quand le champagne fait campagne L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, À CONSOMMER AVEC MODÉRATION. Sortir de la crise Illustration de Paul Iribe, extraite de Sourire de Reims, sourire de France  : Champagne (1932). Avec cet album de luxe, édité à la mémoire de dom Pierre Pérignon et à l’occasion du 250 e anniversaire de la découverte de la mousse de champagne, le Syndicat du commerce des vins de Champagne (35 maisons) entendait relancer les volumes de vente. C’est une situation de crise qui a motivé cette exceptionnelle propagande collective des Maisons de champagne. 16 Fonds UMC Dorénavant, plus besoin de prétexte  : « Le champagne, c’est partout et tout le temps. Avec modération, bien sûr. » Par ce nouveau discours, les vignerons de Champagne opèrent, en 2018, un virage à 180 degrés, après des décennies de communication axées sur une consommation réservée à des moments d’exception  : fin d’année et événements solennels. Texte  : Marie-Pierre Moyot. Défendre l’appellation Entre 1948 et le début des années 2000, le Comité interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC) mène une dizaine de campagnes de communication pour défendre l’appellation d’origine contrôlée champagne (créée en 1936), lutter contre les contrefaçons et souligner la diversité des champagnes. Quelques exemples ci-contre. Séduction et élégance. Illustration de René Gruau, publiée à Noël 1949, dans sept grands journaux à rayonnement international. Royale occasion. Un des quatre visuels publiés dans des revues anglaises de luxe, à l’occasion du couronnement d’Elizabeth II, en 1953.
L’Aube nouvelle/automne 2018/n°105 Slogan. Une campagne de presse, doublée d’un affichage à Paris et dans les villes de plus de 100 000 habitants, chaque fin d’année de 1975 à 1978. CIVC Inventer de nouveaux rituels Dans un contexte économique morose, caractérisé par une érosion des ventes sur le marché français, le Syndicat général des vignerons de la Champagne (SGV) a lancé cet été une campagne de communication d’envergure, pour dynamiser la consommation de champagne. Pour atteindre cet objectif, les vignerons s’adressent en priorité aux « Millennials » (25-45 ans), avec la promesse d’un vin toujours exceptionnel, mais à consommer de façon plus informelle et plus décontractée. Le dispositif, imaginé par l’agence M&C SAATCHI.GAD, comprend, sur trois ans, de l’affichage sur les Abribus dans les plus grandes villes de France, des insertions dans la presse et des actions sur les réseaux sociaux. Quatre natures mortes du photographe Derek Henderson, mettant en scène des accords mets-champagne inattendus, incarnent le nouveau discours « Le champagne, réservé à toutes les occasions ». en savoir plus L’ORGANISATION DE LA CHAMPAGNE VITICOLE Union des Maisons de champagne (UMC). Depuis 1882. 80 maisons et grandes marques, qui élaborent et expédient 60% des volumes de vins de Champagne, réalisant les deux tiers du chiffre d’affaires et 85% des exportations. www.maisons-champagne.com Syndicat général des vignerons de la Champagne (SGV). Depuis 1904. 15 000 vignerons (vendeurs au kilo, récoltants-manipulants et récoltants-coopérateurs), exploitant 90% des surfaces viticoles et réalisant 30% des ventes et 15% des exportations. www.sgv-champagne.fr Comité Champagne - Comité interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC). Depuis 1941. Organisation officielle chargée de gérer les intérêts communs des vignerons et des maisons de Champagne. www.champagne.fr UN ALBUM Couleurs. Photos de Jean‐Charles Gutner, réunies dans le hors-série n°24 de La Champagne viticole (août 2018). Informations au 03 26 59 84 59. 17 M&C SAATCHI.GAD/Photographe  : D. Henderson/Syndicat général des vignerons de la Champagne (SGV)



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